شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در ایران

هدف از تحقیق حاضر، شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در ایران بود. روش تحقیق حاضر، کاربردی از نوع تحقیقات کیفی با روش تحلیل تماتیک است. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید مدیریت ورزشی، اساتید گردشگری و گردشگری ورزشی، مدیران فدراسیون‌های ورزشی، مدیران و کارشناسان خبره وزارت ورزش و جوانان و پژوهشگران دکتری مدیریت ورزشی و گردشگری بودند و نمونه آماری از بین اعضای جامعه با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختار یافته با 16 نفر از متخصصان تحقیق که تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت، روایی تحقیق توسط متخصصان مربوطه مورد تایید قرار گرفت و پایایی تحقیق با استفاده از روش توافق درون موضوعی 73 درصد به دست آمد. نتایج نشان داد، تحقیق حاضر دارای 79 تا مضامین اولیه، 15 تا مضامین فرعی و شش تا مضامین سازمان دهنده هستند که این مضامین اصلی؛ شامل ویژگی‌های فردی بازاریابان گردشگری ورزشی، پویایی اقتصادی، مدیریت مقاصد گردشگری، مدیریت برند، ماهیت نوآورانه ایده‌ها، توسعه پایدار گردشگری می‌باشند؛ بنابراین برای ارتقای جایگاه گردشگری ورزشی در ایران، نیاز به بهبود مهارت‌ها و ویژگی‌های بازاریابان، مدیریت موثر برند و مقاصد و حمایت از ایده‌های بازاریابی و پایداری مقاصد گردشگری ورزشی است؛ از این‌رو، می‌توان با اجرای استراتژی‌های بازاریابی هدفمند و سیاست‌های حمایتی، زیرساختی قوی برای توسعه گردشگری ورزشی فراهم کرد و این صنعت را به‌عنوان یک منبع ارزشمند اقتصادی و فرهنگی در کشور معرفی کرد.

identifying the factors influencing sports tourism marketing in iran

the aim of this study was to identify the factors influencing sports tourism marketing in iran. this applied research used a qualitative approach with thematic analysis. the statistical population included professors of sports management, tourism and sports tourism professors, managers of sports federations, senior experts from the ministry of sports and youth, and phd researchers in sports management and tourism. the sample was selected from this population through purposive and snowball sampling methods. data collection was conducted via semi-structured interviews with 16 research specialists, continuing until theoretical saturation was reached. the validity of the study was confirmed by relevant experts, and the reliability, assessed through intra-thematic agreement, reached 73%. results indicated that the study yielded 79 initial themes, 15 secondary themes, and six organizing themes. these primary themes included the personal qualities of sports tourism marketers, economic dynamics, destination management, brand management, innovative nature of ideas, and sustainable tourism development. to enhance the standing of sports tourism in iran, there is a need to improve marketers’ skills and attributes, effectively manage branding and destinations, and support innovative marketing ideas and sustainability in sports tourism destinations. thus, by implementing targeted marketing strategies and supportive policies, a robust foundation can be established for the development of sports tourism, positioning this industry as a valuable economic and cultural asset for the country.