تحلیل گفتمان تبلیغات نامزدها در حوزه انتخابیه‌ ممسنی و رستم

تبلیغات یکی از ابزارهای کلیدی نامزدها جهت ارائه برنامه‌ها و راهبردهای خود در رقابت‌های انتخاباتی محسوب می‌شود. ازاین‌رو، برنامه‌ریزی به منظور انجام تبلیغات به بهترین شکل ممکن مورد توجه نامزدهای و اتاق‌های فکر آنان قرار دارد. در این راستا، استفاده از نمادها و علائم، کاربرد ویژه‌ای در ستادهای انتخاباتی نامزدها و گسترش آن در میان حامیان خود دارد. در حوزه انتخابیه ممسنی و رستم نیز تحرکات نامزدها از اهمیت خاصی برخوردار است و تحلیل گفتمان این تبلیغات می‌تواند زوایای پنهان آنها در ایجاد منازعات انتخاباتی را هویدا سازد. بر این بنیاد، گفتمان حاکم بر نگرش هر یک از آنها به منظور انجام تبلیغات در دهیمن دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی مورد پردازش قرار گرفته است. مقاله پیش‌رو با استفاده از روش تحلیل گفتمان طی مراحل پنج‌گانه «سطح سطح»، «سطح عمق»، «عمق سطح»، «عمیق» و «عمیق‌تر» بر این پرسش استوار است که تبلیغات نامزدهای دهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در حوزه انتخابیه ممسنی و رستم بر کدام دال‌های گفتمانی استوار بوده است؟ نتایج پژوهش نشان می‌دهد در تبلیغات نامزدها در این حوزه انتخابیه، دال‌های گفتمانی همچون شعارهای محلی، نمادهای ایلی طایفه‌ای، خلق هیجان و احساسات مبتنی بر ساختار عشیره‌ای در نُطق‌پردازی و ایراد سخنرانی‌‌ که منجر به بسیج توده، رویارویی فیزیکی و منازعه میان آنها در کارزار انتخابات می‌شود، نقش برجسته‌ای داشته‌اند.

analysis of the discourse of candidates’ advertising in the mamasani and rostam constituency

advertising is one of the key tools of candidates to present their programs and strategies in electoral competitions. therefore, planning to carry out advertising in the best possible way is of interest to candidates and their think tanks. in this regard, the use of symbols and signs has a special application in the election campaigns of candidates and its expansion among their supporters. in the mamasani and rostam constituency, the movements of candidates are also of particular importance, and analyzing the discourse of these advertisements can reveal their hidden angles in creating electoral conflicts. on this basis, the discourse governing the attitude of each of them has been processed in order to carry out advertising in the second round of the islamic consultative assembly elections. the following article, using the discourse analysis method in the five stages of surface surface, surface depth, depth surface, deep and deeper, is based on the question of which discursive signifiers were the candidates’ advertisements for the tenth term of the islamic consultative assembly elections in the mamasani and rostam constituency based? the results of the research show that in the candidates’ advertisements in this constituency, discursive signifiers such as local slogans, tribal tribal symbols, creating excitement and feelings based on tribal structure in speechmaking and delivering speeches, which lead to mass mobilization, physical confrontation and conflict between them in the election campaign, played a prominent role.