بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید سبز با میانجی گری عشق به برند سبز

در دنیای امروز، مسائل زیست‌محیطی به یکی از مهم‌ترین چالش‌های بشریت تبدیل شده‌اند. مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به محصولات سبز که به محیط زیست آسیب کمتری می‌رسانند، علاقه‌مند شده‌اند. در این میان، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی به ابزاری قدرتمند برای برندها تبدیل شده است تا با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و آنها را نسبت به محصولات پایدار آگاه کنند. قصد خرید سبز، زیرمجموعه ای از مصرف پایدار است. مفهوم مصرف سبز به مصرف کنندگانی اطلاق می شود که می خواهند محصولات سازگار با محیط زیست را خریداری کنند که محتویات و روش های تولید آنها کمترین تاثیر را بر محیط زیست داشته باشد. بازاریابی می‌تواند نقش مهمی در افزایش قصد خرید سبز مصرف‌کنندگان ایفا کنده. این تحقیق یک پژوهش کاربردی است و از رویکرد تحقیق پیمایشی استفاده کرده است. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی مصرف‌کنندگان خدمات بانکداری در سطح شهر اردبیل می‌باشد همچنین از روش پیمایشی از طریق پرسش‌نامه استفاده شده. پرسش‌نامه‌ی این پژوهش به صورت آنلاین و برخط می‌باشد. در این تحقیق از روش های آماری توصیفی (جدول توزیع فراوانی، میانگین و انحراف معیار) و روش های استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. در بخش آمار استنباطی به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و تعمیم نتایج از معادلات ساختاری با کمک نرم‌افزار spss 26 و smartpls استفاده شده است و نتایج نشان داد که تمامی فرضیه ها تایید شد.

investigating the effect of social media marketing on green buying intention through the mediatiobaghern of the green brand love

in today’s world, environmental issues have become one of the most important challenges of humanity. consumers are increasingly interested in green products that cause less damage to the environment. meanwhile, social media marketing has become a powerful tool for brands to connect with their customers and inform them about sustainable products. green purchase intention is a subset of sustainable consumption. the concept of green consumption refers to consumers who want to buy environmentally friendly products whose contents and production methods have the least impact on the environment. marketing can play an important role in increasing consumers’ green purchase intention. this research is an applied research and used a survey research approach. the statistical population of this research includes all consumers of banking services in the city of ardabil, also a survey method through a questionnaire was used. the questionnaire of this research is online. in this research, descriptive statistical methods (frequency distribution table, mean and standard deviation) and inferential methods were used for data analysis. in the inferential statistics section, in order to analyze the data and generalize the results, structural equations were used with the help of spss 26 and smartpls software, and the results showed that all the hypotheses were confirmed.