بازشناسی ابعاد بسترآفرین طرح رود کارون به مثابۀ برند موثر کلانشهر اهواز

امروزه بر اثر جهانی شدن اقتصاد و سیالیت سرمایه‌ها، رقابت‌پذیر نمودن کلانشهرها از جمله مهم‌ترین راهبردهای حیاتی محسوب می‌گردد. در این چارچوب، برندآفرینی مبتنی بر قابلیت‌های محیطی، از جمله بهره‌گیری بهینه از بنیاد جغرافیایی رودهای شهری، برای مثال شهرهای لندن و پاریس، از جمله راهکارهای بنیادی در جهت دستیابی به این مهم مطرح می‎باشد. اما مسئله این پژوهش آن است که کلانشهر اهواز نتوانسته است از رود کارون به مثابۀ برندی موثر در راستای جذب مشتریان، گردشگران، سرمایه گذاران، شرکت‌های جهانی و برای به دست آوردن بازارهای هدف با توجه به قابلیت‌های آن استفادۀ بهینه نماید؛ که منطقاً جهت واکاوی موضوع می‌باید به ریشه‌ها توجه نمود. لذا پژوهش حاضر، در راستای دستیابی به این هدف با پیروی از رویکردی اکتشافی و با بهره‌گیری از روشی توصیفی تحلیلی مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و اسنادی به تحقیق پرداخت؛ که در انجام آن از روش کیفی نظریۀ داده بنیاد (گراندد تئوری) و تحلیل محتوا بهره گرفته شده است. ابزار انجام پژوهش، نرم‌افزار maxqda می‌باشد. بر مبنای یافته‌های تحقیق که در تلفیق با ارائۀ پیشنهاداتی به صورتی توام انجام یافت، شرایط زمینه‌ای و مداخله‌گر از شرایط مناسبی برخوردار نبوده و لذا در جهت دستیابی به رود کارون به مثابۀ برند موثر کلانشهر اهواز و مزایای مترتب بر آن، نیاز به راهبردهای چهارگانه‌ای شامل اقدامات لازم و فوری، اقدامات شهرسازی و معماری، اقدامات اجتماعی و فرهنگی و اقدامات مختص آبراه کارون می‌باشد.

Recognizing the Bedrock Dimensions of Karun River Project as an Effective Brand of Ahvaz Metropolis

Due to the globalization of the economy and the fluidity of capital, the competitiveness of metropolises is one of the most important vital strategies. In this regard, branding based on the environmental capabilities, including the optimal use of the geographical foundation of urban rivers, for example, the cities of London and Paris, are among the fundamental strategies to achieve this importance. But the problem of this research was that Ahvaz metropolis has not been able to use Karun River as an influential brand to attract customers, tourists, investors, global companies and to obtain target markets according to its capabilities, which logically the roots should be considered to investigate the subject. Therefore, the present study followed an exploratory approach and used a descriptiveanalytical method based on library and documentary studies. Also, the qualitative method of data theory (grounded theory) and content analysis has been used. The research tool was MAXQDA software. According to the findings, which were done in combination with presenting some suggestions, the background and intervention conditions were not suitable. Therefore, to achieve the Karun River as an influential brand of Ahvaz metropolis and its benefits, there is a need for four strategies, including necessary and immediate measures, urban planning and architecture measures, social and cultural measures, and measures specific to the Karun waterway