بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی

هدف: هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزش بود. روش تحقیق از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. روش تحقیق: . جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه باهنر کرمان به تعداد 335 نفر می باشند. نمونه آماری به صورت تمام شمار، شامل 335 نفر مورد مطالعه قرار گرفت. در این پژوهش جهت گردآوری داده‌ها از دو پرسشنامه تبلیغات اینترنتی وو و همکاران ( 2008) و رفتار مصرف کنندگان حقیقی و خلیل (1390) استفاده شد. با مشورت اساتید و خبرگان رشته مدیریت ورزشی با اعمال نظر آنان روایی صوری پرسشنامه تایید گردید. به منظور سنجش پایایی تعداد 30 نسخه از پرسشنامه به صورت آزمایشی در اختیار پاسخ دهندگان قرار گرفت. یافته ها: پس از جمع آوری پرسشنامه و ورود داده‌ها به نرم افزار spss24 ضریب آلفای کرونباخ تبلیغات اینترنتی 87/0 و رفتار مصرف کنندگان 79/0 می باشد. جهت تجزیه وتحلیل اطلاعات از آمار استنباطی ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون گام به گام با نرم افزار spss24 استفاده گردید. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان داد تبلیغات اینترنتی و مولفه های نگرش به تبلیغات اینترنتی، توجه و ارتباط با تبلیغات اینترنتی، محتوای تبلیغات اینترنتی و درگیری با محصول تبلیغ شده بر رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی تاثیر دارد.