تاثیر اعتقادات مذهبی ورزشکاران بر اعتماد برند ریباک

هدف: تحقیقات بسیاری در دنیا، اثرات متغیرهای مختلف بر اعتماد به برند را بررسی کرده اند. اما در مورد نقش گرایش های مذهبی مشتریان بر اعتماد به برند مطالعات انگشت شماری وجود دارد. هدف این مطالعه بررسی تاثیر اعتقادات مذهبی ورزشکاران اردبیل بر اعتماد به برند ریباک می باشد.روش تحقیق: این پژوهش ازنوع توصیفی بوده و جامعه آماری آن را کلیه ورزشکاران شهرستان اردبیل تشکیل می دهند. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران (برای جامعه نامحدود) استفاده شد و تعداد 386 ورزشکار به عنوان نمونه انتخاب گردیدند و واحدهای نمونه با استفاده از روش نمونه گیری چند مرحله ای انتخاب شدند. برای سنجش اعتقادات مذهبی و اعتماد برند، به ترتیب از پرسشنامه های نسابه (1384) و ابزار بالستر (2004) استفاده شد. روایی پرسشنامه ها توسط چند تن از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت. برای دستیابی به پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها از آزمونهای چولگی و کشیدگی و برای پاسخ به سوال پژوهش از آزمون رگرسیون ساده با استفاده از نرم افزار spss نسخه26 استفاده گردید.یافته ها: اعتقادات مذهبی ورزشکاران استان اردبیل بر اعتماد به برند ریباک تاثیر ندارد (919/0=p ).بحث و نتیجه گیری: یافته های مطالعه حاضر با نتایج روشن و همکاران (1395) و نیز نتایج مطالعات تمپورال(2001)، چورتون(2002)، فام و همکاران(2004) و تیلتای و تورلاک(2011) ناهمخوان می باشد. با توجه به نتایج مطالعه حاضر و بررسی تحقیقات مرتبط به نظر می رسد که متغیر اعتقادات مذهبی بر اعتماد برند مشتریان، بیشتر در برندهای مربوط به محصولات غذایی تاثیرگذار می باشد.

The Impact of Athletes' Religious Beliefs on Reebok Brand Trust

Many researches in the world have examined the effects of different variables on brand trust. But there are a handful of studies on the role of customers' religious beliefs in brand trust. The purpose of this study is to investigate the effect of religious beliefs of Ardabil athletes on trust in Reebok brand. This is a descriptive study and its statistical population consists of all athletes in Ardabil. Cochran's formula (for an unlimited community) was used to determine the sample size and 386 athletes were selected as the sample and the sample units were selected using multi-stage sampling method. In order to measure religious beliefs and brand trust, Nassabe and Ballester's questionnaires were used respectively. The validity of the questionnaire was confirmed by several sports management professors. Cronbach's alpha method was used to achieve the reliability of the questionnaire. To test the normal distribution of variables, Skewness and Kortosis tests and to answer the research questions and to test the hypotheses, simple Regression test was used using SPSS software. The religious beliefs of Ardabil athletes did not affect the trust in Reebok brand (p = 0.919). According to the results of the present study and the review of related research, it seems that the variable of religious beliefs has a greater effect on customer brand trust in food brands.