|
|
|
|
طراحی مدل تاثیر اصالت برند و ارزش ویژه برند باشگاه والیبال بانک سرمایه تهران
|
|
|
|
|
DOR
|
20.1001.2.0021063575.1400.2.1.213.5
|
|
نویسنده
|
رومیانی سعید ,منظمی امیرحسین ,آقایی نجف ,رومیانی مراد
|
|
منبع
|
همايش ملي علوم ورزشي : ورزش، سلامت، جامعه - 1400 - دوره : 2 - دومین همایش ملی علوم ورزشی: ورزش، سلامت، جامعه - کد همایش: 00210-63575
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر طراحی مدل تاثیراصالت برند و ارزش ویژه برند باشگاه والیبال بانک سرمایه تهران بود. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد معادلات ساختاری و به لحاظ هدف کاربردی بود. جامعه آماری شامل تماشاگران لیگ برتر والیبال(بانک سرمایه) در فصل 97-96 که حجم نمونه بر اساس جدول مورگان برای جامعه 1800 نفری 317 نفر تعیین و به روش نمونه‌گیری در دسترس و هدفمند انتخاب شدند. پرسشنامه اصالت برند کادیرو و پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر برای جمع آوری داده ها مورداستفاده قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی پیرسون ،رگرسیون خطی چندگانه به روش همزمان و از مدل معادلات ساختاری برای تعیین برازش مدل تحقیق با نرم افزارspss نسخه 25 و amos نسخه 23 استفاده شد.براساس نتایج مدل تحقیق مشاهده شد که اصالت برند بر ارزش ویژه برند با ضریب مسیر(001/0=p،723/0= β) تاثیر مثبت مستقیم معناداری دارند.
|
|
کلیدواژه
|
برند ,ارزش ویژه برند،اصالت برند ,،باشگاه والیبال بانک سرمایه.
|
|
آدرس
|
دانشگاه رازی کرمانشاه, ایران, دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی, ایران, دانشگاه خوارزمی تهران, ایران, دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing a model of the effect of brand originality and brand equity of Sarmayeh Bank Tehran Volleyball Club
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
Abstract
|
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|