شناسایی عوامل موثر بر گسترش بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت و عوامل موثر بر آن

پژوهش حاضر ضمن شناسایی عوامل موثر بر گسترش بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت و بررسی میزان تاثیر هریک از این عوامل و تحلیل آن ها، متغیرهای مولفه های بازاریابی ورزشی و آمیخته های بازاریابی ورزشی را شناسایی کرده است و به صورت موردی کاربران اینترنتی ورزشکار سازمان تربیت بدنی استان تهران را مورد آزمون قرار داده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. در این تحقیق، بر اساس مبانی نظری و مصاحبه هایی که با خبرگان حوزه ورزش و بازاریابی صورت گرفته است 8 شاخص مرتبط با گسترش بازاریابی ورزشی شناسایی شده است. سپس برای تحلیل و بررسی میزان تاثیر هر یک از این عوامل پرسشنامه ای شامل 42 سوال طراحی شده است. تعیین حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شده که بر این اساس 385پرسشنامه بین جامعه آماری توزیع گردیده است، و با استفاده از نرم افزار spss و amos به تحلیل آن ها پرداخته شده است. در نهایت مدل اندازه گیری مرتبط به بازاریابی ورزشی که تابعی از دو متغیر مولفه ها و آمیخته های بازاریابی ورزشی تبیین شده است. هم چنین از طریق اجرای آزمون همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری دو فرضیه اصلی و هشت فرضیه فرعی این تحقیق آزمون شد و مشخص شد که به ترتیب بین اینترنت و متغیرهای ابعاد فرهنگی، آمیخته محصول، منابع مالی، ابعاد انسانی، ابعاد آموزشی، آمیخته ترفیع، آمیخته توزیع، آمیخته قیمت، رابطه مثبت معناداری وجود دارد. واژگان کلیدی: بازاریابی ورزشی، اینترنت، آمیخته های بازاریابی