بررسی وضعیت مزیت رقابتی در کسب و کارهای کوچک و متوسط ورزشی استان آذربایجان غربی

مزیت رقابتی از موضوعات مهمی است که در سال های اخیر در ادبیات مدیریت استراتژیک مورد تاکید قرار گرفته است . مزیت رقابتی به معنی توانایی کسب و کارها در جهت ماندگاری در کسب و کار و محافظت از سرمایه ها، بدست آوردن بازگشت سرمایه ها و تضمین شغل ها در آینده می باشد. باید اذعان داشت که ورزش به عنوان یکی از زمینه های بکر برای ایجاد کسب و کارهای وابسته به آن در بین محققان وکارآفرینان می تواند مطرح باشد. جای بسی خوشحالی است که بیشتر سازمان های ورزشی پس از ورود به یک فرصت کسب و کاری جدید پیش گستر می شوند و محیط را در دست گرفته و آن را با خود همراه می کنند. اساساً محور تحقیقات مدیریت استراتژیک پاسخ به این سوال است که چگونه تعدادی از کسب و کارها می توانند به مزیت رقابتی دست پیدا کنند در حالی که دیگران عملکرد ضعیف تری دارند یا از صحنة رقابت حذف می شوند. لذا هدف از تحقیق ، بررسی وضعیت مزیت رقابتی در کسب و کارهای کوچک و متوسط ورزشی بود. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ جمع آماری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش تمامی صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط استان آذربایجان غربی بود که با توجه به تعداد نامحدود اعضای جامعه ، نمونه آماری طبق جدول مورگان به تعداد 384 نفر انتخاب گردید. ابزار مورد استفاده در پژوهش شامل ، پرسش نامه استاندارد بود. که روایی پرسشنامه‌ به تایید اساتید و خبرگان رسید . و پایایی آن‌ها با آلفای کرونباخ (0/79) محاسبه شد. برای تجزیه ‌و تحلیل نتایج داده‌ها از روش‌های آماری با استفاده از نرم‌افزارهای spss نسخه 22 ، و smart pls نسخه 3 استفاده شد. نتایج حاصله از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد ، وضعیت مزیت رقابتی در کسب وکارهای ورزشی مطلوب است. لذا پیشنهاد می گردد ، توجه به جنبه های محسوس و نامحسوس محصولات ورزشی و خدمات مورد توجه قرار گیرد. در ایجاد مزیت رقابتی به عوامل پایداری مزیت ، پویایی آن در طول زمان ، ترکیب چندین مزیت و قابلیت لمس آن توسط مشتریان توجه شود. علاوه بر این استفاده از ابزارهای ترویج در جهت ایجاد ارزش افزوده بر محصول و مزیت برای کسب و کارهای ورزشی پیشنهاد می گردد.

Investigating the competitive advantage situation in small and medium sports businesses in West Azerbaijan province

Competitive advantage is one of the important issues that has been emphasized in the strategic management literature in recent years. Competitive advantage means the ability of businesses to stay in business and protect capital, get a return on investment and guarantee jobs in the future. It should be acknowledged that sport can be considered as one of the pristine fields for creating related businesses among researchers and entrepreneurs. It is a great pleasure that most sports organizations, after entering a new business opportunity, develop and take over the environment and take it with them. At the heart of strategic management research is the answer to the question of how some businesses can gain a competitive advantage while others perform worse or are eliminated from the competition. Therefore, the purpose of this study was to investigate the competitive advantage situation in small and medium sports businesses. This research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of statistical data collection. The statistical population of this study was all small and medium business owners of West Azerbaijan province. Due to the unlimited number of members of the society, the statistical sample was selected according to Morgan table to 384 people. The instruments used in the study included a standard questionnaire. The validity of the questionnaire was confirmed by professors and experts. Their reliability was calculated by Cronbach's alpha (0.79). Statistical methods were used to analyze the data using SPSS software version 22 and Smart PLS version 3. The results of data analysis showed that the competitive advantage situation in sports businesses is favorable. Therefore, it is suggested to pay attention to the tangible and intangible aspects of sports products and services. In creating a competitive advantage, attention should be paid to the factors of advantage stability, its dynamism over time, the combination of several advantages and its ability to be touched by customers. In addition, the use of promotion tools to create added value to the product and benefit for sports businesses is recommended.