نقش کمپینهای دولتی اقتصاد مقاومتی در تقویت گرایش مردم به خرید کالای تولید داخلی با رویکرد الگوسازی خریدهای بومی– ایرانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش کمپینهای دولتی اقتصاد مقاومتی در تقویت گرایش مردم به خرید کالای تولید داخلی با رویکرد الگوسازی خریدهای بومی‌‌- ایرانی در بین شهروندان ایرانی انجام گرفته است. این پژوهش با رویکردی توصیفی- پیمایشی انجام شده و جهت گردآوری داده‌ها از یک پرسشنامه استاندارد که روایی آن توسط خبرگان مورد تایید قرار گرفته استفاده شده است. پایایی ابزار پژوهش نیز با ضریب آلفای کرونباخ به میزان 0.86 تایید گردید. پرسشنامه میان 384 نفر از شهروندان ساکن استان البرز به شیوه غیرتصادفی دردسترس توزیع و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان دادند که کمپین‌های دولتی اقتصاد مقاومتی تاثیر معناداری بر نگرش مصرف‌کنندگان به کمپین و بر قوم‌گرایی مصرف‌کنندگان و نگرش ایشان به محصولات بومی دارند. همچنین نگرش به کمپین تاثیر معناداری بر نگرش به محصولات بومی داشته و قوم گرایی مصرف‌کنندگان تاثیر معناداری بر نگرش مصرف‌کنندگان به محصولات بومی دارد. فرضیات دیگر نیز نشانگر این بودند که نگرش به کمپین تاثیر معناداری بر تقویت گرایش خرید کالاهای تولید داخل دارد و نگرش به محصولات بومی تاثیر معناداری بر تقویت گرایش خرید کالاهای تولید داخل دارد. در نهایت نیز قوم گرایی مصرف کنندگان تاثیر معناداری بر تقویت گرایش خرید کالاهای تولید داخل دارد. لذا اطلاع از تمایلات و روحیات مشتریان و تقویت آن از طریق کمپینهای موجود، می تواند گامی اولیه و اساسی در راستای پیاده سازی و نهادینه نمودن الگوهای اسلامی-ایرانی باشد.