آسیب شناسی فرهنگی تبلیغات شهری و تاثیر آن بر فرهنگ عمومی به منظور ارتقاء مدیریت شهری مطالعه موردی: شهر تهران

این مقاله با هدف بررسی تبلیغات شهری با محتوای فرهنگی و آسیب‌های احتمالی آن، محقق به پیمایش در میان دو دسته ازساکنان منطقه 2 و 14 تهران که از بزرگراه امام علی (ع) و شهید همت تردد دارند به تعداد 384 نفر که با استفاده از فرمول کوکران محاسبه شده با روش دردسترس با ابزار پرسشنامه و روش تحلیل محتوای تصاویر تبلیغ شده در بازه زمانی چهار ماه پایانی سال 1396 با پرسشنامه معکوس و اعتبار برگرفته از آزمون اسکات با مقدار توافق 87درصد در میان 93 تصویر، پرداخته است. یافته‌های بدست آمده نشان می‌دهد: تفاوت در میان تبلیغات‌های دو بزرگراه وجود داردو محل نصب و مشارکت اجتماعی استفاده شده، مشارکت اقتصادی و توجه شهروندان به ترویج این مباحث در فرهنگ عمومی در ارتباط با یکدیگر قرار دارند. اما نور پردازی در تصاویر و تنوع در تبلیغات فرهنگی چندان مناسب ارزیابی نشده .در مجموع 93 تصویر جمع آوری شده با محتوای استفاده شده مختلف، از میان مضامین فرهنگی، هنری، مذهبی که بیشترین مقدار با46.2رصد به موضوع فرهنگی اجتماعی، 43.1درصد با موضوع فرهنگی، هنری، مذهبی انجام شده است. میزان فضای استفاده شده برای نصب تبلیغات فرهنگی در دو بزرگراه نیز 64.5درصد در لاین کناری بزرگراه قرار گرفته است. تمامی تابلو ها بدون حرکت هستند و استفاده از جلوه‌های بصری نیز 84.9درصد است. همچنین استفاده از انیمیشن‌ها 15. 5درصد و رنگ مورد استفاده در بیشتر تابلوهای محیطی برابر است با 55.9درصد آبی، و 15درصد قهوه ای.