بررسی تاثیر بازارگرایی و آمادگی صنعت نسل چهار بر مزیت رقابتی پایدار در بین شرکت‌های شهرک صنعتی شیراز

هدف: این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی و آمادگی برای صنعت نسل چهارم بر مزیت رقابتی پایدار در میان شرکت‌های مستقر در شهرک صنعتی شیراز انجام شده است. بازارگرایی به‌عنوان یکی از اصول اساسی بازاریابی، تاثیر چشم‌گیری بر توسعه و رشد سازمان‌ها دارد و از سوی دیگر، آمادگی برای صنعت 4.0 به‌عنوان یکی از عوامل کلیدی در تحول دیجیتال و بهره‌وری صنایع شناخته می‌شود.روش‌شناسی پژوهش: روش‌شناسی پژوهش به صورت کاربردی و با رویکرد توصیفی-هم‌بستگی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل 412 مدیر شرکت‌های تولیدی در شهرک صنعتی شیراز است که با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه 199 نفر تعیین شده است. ابزار گردآوری داده‌ها پرسش‌نامه‌ای استاندارد بوده که از نظر روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفته است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی با استفاده از نرم‌افزار spss و آمار استنباطی با استفاده از نرم‌افزار smart pls بهره گرفته شده است.یافته‌ها: یافته‌های این پژوهش نشان داد که بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر مزیت رقابتی پایدار دارد. هم‌چنین، آمادگی برای صنعت 4.0  تاثیر مثبتی بر مزیت رقابتی پایدار دارد. نتایج دیگر حاکی از آن است که بازارگرایی تاثیر مستقیم و معناداری بر آمادگی برای صنعت 4.0 دارد که این امر نشان‌دهنده اهمیت توسعه زیرساخت‌های دیجیتال و تمرکز بر نیازهای بازار برای تقویت مزیت رقابتی در شرکت‌ها است.اصالت/ارزش‌افزوده علمی: اصالت و ارزش‌افزوده علمی این پژوهش در تاکید بر اهمیت بازارگرایی و آمادگی برای صنعت 4.0 در ایجاد و حفظ مزیت رقابتی پایدار در شرکت‌های تولیدی است. این نتایج می‌تواند به مدیران و سیاست‌گذاران کمک کند تا با اتخاذ استراتژی‌های مناسب در جهت تقویت این دو عامل کلیدی، به توسعه پایدار و رشد بلندمدت شرکت‌های خود دست ‌یابند.

investigating the effect of market orientation and industry 4.0 readiness on sustainable competitive advantage in the companies of shiraz industrial town

purpose: this study aims to examine the impact of market orientation and readiness for industry 4.0 on sustainable competitive advantage among companies located in the shiraz industrial zone. market orientation, as a fundamental principle of marketing, significantly influences the development and growth of organizations, while readiness for industry 4.0 is recognized as a key factor in digital transformation and industrial productivity.methodology: the research methodology is applied with a descriptive-correlational approach. the statistical population of this study includes 412 managers of manufacturing companies in the shiraz industrial zone, with a sample size of 199 individuals determined using cochran’s formula. the data collection tool was a standard questionnaire, validated for reliability and validity. data analysis was performed using descriptive statistics with spss software and inferential statistics with smart pls software.findings: the findings of this study indicated that market orientation has a significant positive impact on sustainable competitive advantage. additionally, readiness for industry 4.0 positively influences sustainable competitive advantage. the results also revealed that market orientation has a direct and significant impact on readiness for industry 4.0, highlighting the importance of developing digital infrastructure and focusing on market needs to strengthen companies’ competitive advantage.originality/value: the originality and scientific value of this research lie in emphasizing the importance of market orientation and readiness for industry 4.0 in creating and maintaining a sustainable competitive advantage in manufacturing companies. these findings can help managers and policymakers adopt appropriate strategies to strengthen these two key factors, leading to sustainable development and long-term growth of their companies.