بررسی تاثیر نوآوری زیست‌محیطی محصول بر ارزش درک‌شده برند از طریق نقش میانجی جنبه‌های اخلاقی در صنعت لوازم خانگی

هدف: افزایش توجه مصرف‌کنندگان به مسایل زیست محیطی و اخلاقی، برندها را به سمت پیاده‌سازی سیاست‌های نوآورانه و پایدار سوق داده است؛ بنابراین، در عصر حاضر، نوآوری زیست محیطی به‌عنوان یک عنصر اساسی در استراتژی‌های بازاریابی و مدیریت برند مطرح شده است. هم‌چنین، جنبه های اخلاقی برای مشتریان بسیار اهمیت دارد و جزو مفاهیم مهم ارزش یک برند است. پژوهش حاضر، به بررسی تاثیر نوآوری زیست محیطی محصولات لوازم‌خانگی داخلی بر ارزش درک شده از طریق نقش میانجی جنبه‌ های اخلاقی می‌پردازد.روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-هم‌بستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان برندهای ملی لوازم‌خانگی هستند. در این پژوهش از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. جهت گردآوری داده‌ ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی محتوا، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه و تحلیل آماری، از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است.یافته‌‎ها: بر اساس نتایج پژوهش، نوآوری های زیست‌ محیطی محصول بر ارزش درک شده برند، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. هم‌چنین، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان بر ارزش درک شده برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. علاوه بر این، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان در رابطه نوآوری‌ های زیست‌ محیطی محصول و ارزش درک شده برند نقش میانجی دارند.اصالت/ارزش‌افزوده علمی: پژوهش حاضر به بررسی تاثیر نوآوری‌های زیست‌محیطی در صنعت لوازم‌خانگی می‌پردازد که یکی از صنایع پرمصرف و تاثیرگذار بر محیط‌زیست است. هم‌چنین، پژوهش به‌ طور خاص به بررسی نقش میانجی جنبه‌های اخلاقی می‌پردازد که در ادبیات پژوهشی کم‌تر به آن پرداخته شده است.

examining the impact of environmental product innovation on perceived brand value considering the mediating role of ethical- aspects in the home appliance industry

purpose: increasing consumer attention to environmental and ethical issues has driven brands towards implementing innovative and sustainable policies. therefore, in the current era, environmental innovation has emerged as a fundamental element in marketing strategies and brand management. moreover, ethical aspects are very important to customers and are among the key concepts of brand value. hence, this research examines the impact of environmental innovation of national home appliance products on perceived value through the mediating role of ethical aspects.methodology: this research is applied in purpose and descriptive-correlational in method. the statistical population of this research consists of customers of national home appliance brands. in this study, a convenience sampling method was used. to collect data, a standardized questionnaire was used, whose validity was confirmed by calculating content, convergent, and divergent validity, and its reliability was confirmed through the cronbach’s alpha index. in statistical analysis, the structural equation modeling approach was used.findings: based on the research results, environmental product innovations have a positive and significant impact on perceived brand value, open-mindedness, and customer privacy. additionally, open-mindedness and customer privacy have a positive and significant impact on perceived brand value. furthermore, open-mindedness and customer privacy play a mediating role in the relationship between environmental product innovations and perceived brand value.originality/value: the present study examines the impact of environmental innovations in the home appliance industry, which is one of the high-consumption and environmentally impactful industries. additionally, the study specifically investigates the mediating role of ethical aspects, which has been less addressed in the research literature.