تاثیر هوشیاری دینی بر ترجیح محصولات داخلی: تحلیل نقش قوم گرایی و بیگانگی مصرفی

دین یکی از جهانی‌ترین و بانفوذترین نهادهای اجتماعی است که تاثیر چشمگیری بر نگرش‌ها، ارزش‌ها و رفتارها در هر دو سطح فردی و اجتماعی دارد. بر این اساس هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوشیاری دینی بر ترجیح محصولات داخلی: تحلیل نقش قوم گرایی و بیگانگی مصرفی است. این پژوهش از دسته پژوهش‌های کاربردی و از نظر گردآوری داده‌ها از نوع پژوهش‌های توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری مصرف کنندگان نوشیدنی غیر الکلی در شهرستان‌های سردشت، پیرانشهر و بانه می‌باشند. از بین این جامعه آماری 398 نفر که به صورت تصادفی انتخاب شده بودند به پرسشنامه پژوهش پاسخ داد. داده‌های به دست آمده با نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس تحلیل شدند. نتایج نشان داد هوشیاری دینی تاثیر مثبت و معناداری بر ترجیح محصولات داخلی و قوم گرایی مصرف کننده و تاثیر منفی و معناداری بر بیگانگی مصرفی دارد. همچنین تاثیر قوم گرایی بر ترجیح محصولات داخلی مثبت و معنا و تاثیر بیگانگی مصرفی بر ترجیح محصولات داخلی منفی و معنادار بود. در نهایت نتایج نشان داد هوشیاری دینی از طریق قوم گرایی و بیگانگی مصرفی بر ترجیح محصولات داخلی تاثیر دارد.

the impact of religious consciousness on domestic product preference: an analysis of the role of ethnocentrism and consumer xenocentrism

religion is one of the most universal and influential social institutions that has a significant impact on attitudes, values and behaviors at both individual and social levels. therefore, the purpose of this study is the effect of religious consciousness on the preference of domestic products: analysis of the role of ethnocentrism and consumer xenocentrism. the present study is applied in terms of purpose and descriptive survey in terms of data collection. the statistical population consists of non alcoholic drinkers in sardasht, piranshahr and baneh city. among this population, 333 people who were randomly selected responded to the electronic questionnaire. the data were analyzed using spss and pls. the results showed that religious consciousness has a positive and significant effect on domestic product preference and consumer ethnocentrism and a negative and significant effect on consumer xenocentrism. also, the effect of consumer ethnocentrism on the preference of domestic products was positive and meaningful and the effect of consumer xenocentrism on the preference of domestic products was negative and significant. finally, the results showed that religious consciousness through ethnocentrism and consumer xenocentrism affects the preference of domestic products.