>
Fa   |   Ar   |   En
   مقایسه تطبیقی ادراکات مصرف کنندگان ایرانی از مسکات های برندهای بین‌المللی و ایرانی  
   
نویسنده عزیزی شهریار ,شرفی محمد مهدی ,آزمایش فرد هما
منبع مديريت كسب و كارهاي بين المللي - 1402 - دوره : 6 - شماره : 3 - صفحه:199 -219
چکیده    مسکات به‌عنوان نُمادی از برند نقش مهمی در طراحی و تشخیص هویت برند در بازاریابی دارد. یکی از ابزارهای اصلی در بازاریابی و برند، مسکات می باشد. بررسی و تحلیل ادراکات مشتریان از مسکات نقش مهمی در تصمیم‌گیری مرتبط با برند داشته و به شرکتها کمک میکند تا استراتژی متناسب با برندسازی محصول خود را انتخاب کنند وعملکرد بهتری نسبت به رقبا در بازار داشته باشند. هدف از این پژوهش بررسی ادراک مشتریان از دو مسکات ایرانی و دو مسکات بین المللی و بررسی ابعاد فیزیکی و غیر فیزیکی، همچنین تشخیص گروه کالایی است.‌ در این پژوهش از دو روش، نشانه‌شناسی و انجام 49 مصاحبه با 14 مشتری و تحلیل تم استفاده‌شده است..نتایج پژوهش حاکی از آن بود که رنگ و متعلقات مسکات که مربوط به بعد فیزیکی آن می‌شود بیشترین تاثیر و جلب‌توجه را به همراه داشته و پس‌ازآن حالت چهره مسکات و با اختلاف کمی ابعاد و اندازه‌ی مسکات بر ادراک مشتریات تاثیرگذار بوده است.حیوان استفاده‌شده در طراحی مسکات و سایر ابعاد غیر فیزیکی نیز تاثیرات مشابهی را بر روی ادراک مشتریان داشته است. نتایج نشان می‌دهد که در تشخیص گروه کالایی و تناسب مسکات با محصول موردنظر رنگ مسکات بیشترین تاثیر را داشته و به یادآوری و شناخت محصول در ذهن مصرف‌کننده کمک می‌کند.
کلیدواژه مسکات، نشانه‌شناسی، ادراک، هویت برند، شخصیت برند
آدرس دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید بهشتی, دانشکده مدیریت و حسابداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران
پست الکترونیکی h_azmayeshfard@sbu.ac.ir
 
   comparative comparison of iranian consumers’ perceptions of international and iranian brand mascots  
   
Authors azizi shahriar ,sharafi mohammad mehdi ,azmayesh fard homa
Abstract    a mascot as a symbol of the brand has an important role in designing and identifying the brand identity in marketing. one of the main tools in marketing and branding is the mascot. examining and analyzing consumers’ perceptions of mascots plays an important role in brand related decision making and helps companies to choose the strategy that suits their product branding and performs better than competitors. the purpose of this study is to investigate consumers’ perceptions of two iranian mascots and two international mascots and investigated the physical and non physical dimensions of the commodity group.so have used two methods, semiotics and conducted 49 interviews with 14 customers and thematic analysis. the results showed that the color and accessories of the mascots, which are related to their physical dimension, had the greatest effect and attracted attention, then the face shape of the mascots and with a slight difference in the dimensions and size of the mascot had been affected on customer’s perception and also show that the color of the mascots has the greatest effect on the identification of the product group and the fit of the mascots with the desired product and helps to remind and recognize the product in the mind of the consumers. according to the results of this study, the iran radiators and duracell rabbit, in terms of physical dimensions, had nothing to do with the nature of the product and the brand. the kellogg brand tiger was better than other mascots in terms of product features.
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved