نقش گرایش به کارآفرینی اجتماعی در توسعه بازارگرایی و هم‌آفرینی ارزش

هدف از این پژوهش مطالعه و بررسی تاثیر گرایش به کارآفرینی اجتماعی بر توسعه بازارگرایی و هم‌آفرینی ارزش است. تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده‌های مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی می‌باشد. در این تحقیق برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانه‌ای و میدانی به کار گرفته شده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌های پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی، مدل معادلات ساختاری و نرم‌افزار smart pls استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت‌های صادرکننده برتر در صنعت مواد غذایی می‌باشد و برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونه‌گیری در دسترس و فرمول کوکران استفاده شده است. نتایج به دست آمده از پژوهش نشان می‌دهد که نوآوری و تمایل اجرایی در تاثیرگذاری محوریت ماموریت اجتماعی بر گرایش به پایداری نقش میانجی دارد؛ گرایش به پایداری در تاثیرگذاری نوآوری و تمایل اجرایی بر اقدام پیشگیرانه نقش میانجی دارد؛ اقدام پیشگیرانه در تاثیرگذاری گرایش به پایداری بر بازارگرایی و هم‌آفرینی ارزش نقش میانجی دارد و بازارگرایی نیز در تاثیرگذاری اقدام پیشگیرانه برهم‌آفرینی ارزش نقش میانجی دارد؛ همچنین مدیریت ریسک در تاثیرگذاری گرایش به پایداری بر اقدام پیشگیرانه نقش تعدیگر دارد.

the role of social entrepreneurial orientation on the development of market orientation and value co-creation

the purpose of this study is to study the effect of social entrepreneurial orientation on the development of market orientation and value co-creation. the present study is a descriptive and correlational research based on the purpose of an applied research and also on how to obtain the required data. in this research, library and field methods have been used to collect information. confirmatory factor analysis, structural equation model and smart pls software were used to analyze the questionnaire data. the statistical population of this research is the managers and marketing experts of the top exporting companies in the food industry and the available sampling method and cochran’s formula have been used to obtain the sample size. the results of the study show that innovation and effectual orientation play a mediating role in influencing the social mission orientation on the sustainability orientation; sustainability orientation mediates the impact of innovation effectual orientation on preventive action; preventive action mediates in influencing the tendency to sustainability on market orientation and value creation, and market orientation also mediates in influencing preventive action on value co-creation; risk management also plays a role in influencing the sustainability orientation on preventive action.