ارزیابی منبع محور مناطق نمونه گردشگری بر اساس مدل های رقابتمندی مقصدهای گردشگری (tdc) و تحلیل تصمیم‌گیری چند معیاره (mcda)

یکی از چالشهای مهم مدیران گردشگری دستیابی به درک واقعی از عوامل تعیین کننده ی رقابتمندی مقصد، است. بنابراین مهم است زمینه ای که توسعه گردشگری در آن رخ می دهد و چگونگی تکامل آن برای دستیابی به موقعیت رقابتی به درستی ارزیابی شود. هدف این مطالعه تعیین اهمیت نسبی مشخصه هایی معیارها و زیرمعیارها است که تعیین کننده ی مزیت های نسبی نه لزوما رقابتی در فرایند رقابتمندی مقصدها برای توسعه و سرمایه گذاری است. برای تحلیل و ارزیابی مقصدها از روش تصمیم گیری mcda به عنوان روشی نوآورانه و کاربردی در زمینه تجارت مقصدهای گردشگری در ترکیب با مدل رقابت مندی مقصد گردشگری (tdc) با تاکید بر مزیت های منبع محور گردشگری سه منطقه نمونه گردشگری استفاده شده است. با استفاده از روش روش نمونه گیری قضاوتی، 15 کارشناس و متخصص با تجربه ی گردشگری و آشنا با مناطق نمونه در این تحقیق مشارکت داشته اند. 5 معیار و 19 زیرمعیار بر اساس پیشینه ی تحقیق موجود و مشاوره با خبرگان به عنوان مشخصه های اصلی این تحقیق مورد استفاده قرار گرفت. بر طبق یافته های تحقیق نشان داد که معیار ویژگی های طبیعی اجتماعی فرهنگی و فیزیکی منطقه و همچنین معیار دسترسی به منابع انسانی توانمند و تحصیل کرده و روحیه ی بالای مهمان نوازی و تمایل مردم برای مشارکت در توسعه ی گردشگری به ترتیب با ارزیابی 41٫7 و 27,2 درصد و نرخ ناسازگاری (ir) قابل قبول کمتر از 0٫1 از اهمیت نسبی به مراتب بالاتری در سنجش مزیت نسبی مناطق مورد مطالعه برای توسعه و سرمایه گذاری گردشگری به حساب می آید منطقه دریاچه مهاباد با 46٫6 درصد نسبت به 2 منطقه گردشگری دیگر از اولویت بالاتری برای توسعه گردشگری ارزیابی شد در پایان مدل تصمیم گیری چند معیاره ی در ترکیب با الگوهای رقابتمندی مقصدهای گردشگری به عنوان یک ابزار اثر بخش برای ارزیابی توان رقابت مندی و مزیت سنجی مناطق برای توسعه ی گردشگری ارزیابی می شود.

Resource-based evaluation of tourism sample areas based on the competitiveness model of tourist destinations and multi-criteria decision analysis

Although the multicriteria decision analysis method has been used in various business areas, nevertheless, it has received less attention in the field of tourism. The main goal of this paper, according resourcebased comparative advantages approach, evaluation and prioritize tourism potential regions using competitiveness models and done by MultiCriteria Decision Analysis method. Another goal of this study is specification of comparative importance of attributes that are determinative to identify comparative advantages, not necessarily competitive, of tourism regions for development and investment. Fifteen experts from West Azarbayjan participated in this study. 5 Criterion and 15 sub Criterion, according literature review and expert viewpoints, are used as a main attributes of this study. Findings revealed that Mhabad Lake wellevaluated according of this study attributes, and physical and environmental attributes include the climatic conditions, landscape and ecology, and the sociocultural attributes include the history, politics, art, economic activities, ways of life, monuments, individual buildings and built environment was the upmost rank among other criterions. At the end The AHP model was shown to be a reliable tool to evaluate destination competitiveness. Theoretical and managerial implications and future research suggestions are discussed.