شناسایی ابعاد استراتژی کسب ‏وکار دیجیتال جهت ورود به بازار‏های بین ‏الملل‏

امروزه، با توجّه به تحولات اخیر بازاریابی، اهمیت فناوری اطلاعات و ابزارهای دیجیتال و دغدغۀ اصلی بازاریابان در شیوۀ انتخاب استراتژی مناسب جهت ورود و تدوین استراتژی‏های ورود به بازارهای بین‏الملل مبتنی بر ابزارهای دیجیتال به‏ویژه رایانش ابری پوشیده نیست، ازاین‌رو هدف این پژوهش شناسایی و اولویت‏بندی ابعاد و شاخص‏های استراتژی کسب‏وکار دیجیتال برای ورود به بازارهای بین‏الملل مبتنی بر پارادایم رایانش ابری است. روش پژوهش حاضر توصیفی - اکتشافی بوده ، نخست با بررسی پژوهش‌های انجام شده، پرسشنامه‌ای از معیارهای شناسایی شده براساس روش تحلیل محتوای اسنادی در اختیار خبرگان قرار گرفت. پس از شناسایی ابعاد و شاخص‏های مدل پژوهش با دریافت نظر 15 خبره (متخصص در حوزۀ دیجیتال، بازاریابی و رایانش ابری) با استفاده از تکنیک‏های تصمیم‏گیری چندمعیاره شامل سوارا (روش تحلیل نسبت ارزیابی وزن دهی تدریجی) و آراس خاکستری، وزن دهی و اولویت‏بندی شد. یافته‏های به‌دست‌آمده از هردو روش حاکی از آن است که دامنه استراتژی کسب‏وکار دیجیتال معماری دیجیتال، منابع استراتژی کسب‏وکار دیجیتال معماری دیجیتال، دامنه استراتژی کسب‏وکار دیجیتال مدل کسب‏وکار دیجیتال، منابع استراتژی کسب‏وکار دیجیتال مدل کسب‏وکار دیجیتال و سرعت استراتژی کسب‏وکار دیجیتال پویایی کسب‌وکار به ترتیب اولویت اوّل تا پنجم را داشتند. بر اساس اوزان محاسبه‌شده، مهم‌ترین بُعد استراتژی کسب‏وکار دیجیتال، معماری دیجیتال، پویایی کسب‏وکار، مدل کسب‏وکار دیجیتال و مدیریت اطلاعات است.

Identifying of Digital Business Strategy Dimensions to enter international markets

Nowadays, in keeping with the recent marketing developments, the significance of information technology and digital tools and the primary issue of marketers in a way to select the right strategy to go into and formulate strategies to enter international markets based on digital tools, particularly cloud computing, is not hidden. Therefore, the purpose of this study is to identify the dimensions and indicators of digital business strategy (DBS) for entry to international markets based on the cloud computing paradigm. The method of the present study is descriptiveexploratory. First, by reviewing the researches, a questionnaire of the identified criteria based on the documentary content analysis methodology was provided to the experts. After identifying the dimensions and indicators of the research, the research model received the opinion of 15 experts (experts in the field of digital, marketing and cloud computing) exploitation multicriteria decisionmaking techniques including Stepwise weight assessment ratio analysis (SWARA) and gray Aras method were weighted and prioritized. Findings obtained from both methods indicate that the scope of DBS digital architecture, DBS Resources digital architecture, the scope of DBS digital business model, DBS Resources Digital Business Model and Speed of DBS Business Dynamics were the first to fifth priorities, respectively. Based on the calculated weights, the most important dimension of DBS is digital architecture, then business dynamics, digital business model and information management.