عوامل پیش بین بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت براساس الگوی معادلات ساختاری

برخورداری از علامت تجاری قوی، اولویت بسیاری از سازمان‌ ها و شرکت‌هاست، و بازآفرینی علامت تجاری در زمره استراتژی‌ های پیچیده بازاریابی قرار دارد. هدف مطالعه، بررسی عوامل پیش‌بین بازآفرینی علامت تجاری در سطح شرکت برای صنایع غذایی کشور است. این پژوهش از منظر هدف کاربردی و برحسب ماهیت داده‌ها و نحوه گردآوری آنها از نوع توصیفیپیمایشی است. جامعه آماری مدیران و کارشناسان ستادی (بخش بازاریابی) شرکت‌ های صنایع غذایی شهر تهران می‌باشند، حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران شامل 292 نفر مدیران و کارشناسان شرکت‌ های صنایع غذایی شهر تهران می‌باشد. همچنین، الگوی مفهومی پیشنهادی از طریق روش معادلات ساختاری برای برآورد الگو استفاده شد. جهت اعتبارسنجی از پرسشنامه استفاده شده که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تایید و روایی برپایه تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق آمادگی سازمانی برای بازآفرینی و حمایت سازمانی از تغییر از طریق ایجاد هویت علامت تجاری، نظارت و کنترل مستمر و موقعیت‌یابی مجدد در بازار بر بازآفرینی  علامت تجاری در سطح شرکت تاثیر مثبت و معنی‌دار دارند. همچنین، تجهیز و تخصیص منابع و ایجاد ارزش ویژه از طریق اتخاذ چشم‌انداز و رویه‌های کلان و اتخاذ راهبردهای تبلیغات اثربخش بر بازآفرینی  علامت تجاری در سطح شرکت تاثیر مثبت و معنی‌دار دارد. قوانین سخت گیرانه و رقبای  تجاری به‌عنوان عوامل مداخه‌گر تاثیر منفی و معنی‌دار بر اتخاذ چشم‌انداز و رویه‌های کلان و اتخاذ راهبردهای تبلیغات اثربخش دارند. امروزه بازآفرینی علامت تجاری مهمترین وظیفه شرکت است و برای افزایش اثربخشی علامت تجاری، سیستم مدیریتی و ایجاد هویت علامت تجاری باید بهبود یابد.

Factors Predicting Trademark ReCreation at The Company Level Based On The Structural Equation Model.

Benefiting from a strong trademark is the priority of many organizations and companies. Trademark recreation is one of the most complicated marketing strategies. This study aims to project trademark recreation survey factors at the company level for the country’s food industries. The research carried out while applying data nature and data collection by exploiting descriptive survey research method. The statistical population of the research includes 292 managers and clerical analysts (marketing section) of Tehran’s food industry companies. That amount of statistical sample of research based on Cochran Table. The recommended conceptual model is utilized through structural equation model in order to estimate the model. For validation, questionnaire was employed, hence its reliability was confirmed by Cronbach’s Alpha and validity was verified on the basis of factor analysis.The research results revealed that organizational preparation for recreation and organizational support of change via entity creation of trademark, continuous control and market repositioning have a significant and positive impact on trademark recreation at the company level. Moreover, they displayed that supplying and allocating resources, special value creation by adopting perspective and major procedures and effective advertising strategies, have a significant and positive impact on recreation at the company level as well. The strict laws and business competitors as interfering elements, they all have a negative and significant impact on selecting the perspective, major procedures and effective advertising strategies.Trademark recreation is the most important duty of the company. To enhance trademark effectiveness, management system and the entity of trademark creation should be improved