بررسی اثر کشور مبداً بر تمایل به پرداخت؛ تبیین نقش حس ملی‌گرایی و ریسک ادراک شده

هدف اصلی این تحقیق تعیین اثر کشور مبدا، ملی گرایی وریسک ادراک شده بر قیمتی که مصرف کنندگان ایرانی تمایل به پرداخت آن برای محصولات با مبدا متفاوت دارند است. همچنین میزان تمایل به پرداخت را برای کشورهای مختلف (کشورهایی با تصویر مثبت کشور مبداً مانند آلمان و کشورهایی با تصویر منفی کشور مبداء مانند چین) در طبقات کالایی مختلفی از جمله یخچال، کفش ورزشی و لاستیک خودرو برآورد شده است و اثر ملی گرایی و ریسک ادراک شده  به عنوان متغیر میانجی نیز سنجیده شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی، ‌از نظر روش توصیفی پیمایشی، ‌و از نظر گردآوری داده ها کتابخانه ای میدانی می باشد. جمع‌آوری داده‌ها با پرسش نامه میان پرسنل و مراجعه کنندگان به کتابخانه ملی انجام شده و داده های گردآوری شده از 179 پرسش نامه تجزیه و تحلیل شده است. نتایج حاصل از بررسی داده ها و آزمون فرضیه ها نشان داد، کشور مبداً کالاها بر روی پتانسیل های قیمتی محصولات تاثیر دارد و مصرف‌کنندگان ایرانی تمایل به پرداخت 20 تا 40 درصد پول بیشتر برای کالاهای ساخت آلمان نسبت به کالاهای ساخت ایران دارند و همچنین 20 تا 40 درصد پول کمتر برای کالاهای ساخت چین نسبت به کالاهای ساخت ایران دارند.  این درصد برای کالاهای مختلف بر حسب ریسک‌های مالی و اجتماعی و سلامتی متفاوت می‌باشد.

Investigating the Effect of Country of Origin on Willingness to Pay; Explaining the Role of Perceived Risk and Nationalism

The main purpose of this study is to determine the effect of country of origin, nationalism, and perceived risk on the price that Iranian consumers tend to pay for products of different origin. And we estimate the willingness to pay different countries (countries with a positive image of country of origin such as Germany and countries with a negative image of country of origin such as China) in different commodity categories, including refrigerators, sneakers and car tires. The effect of nationalism and perceived risk has been measured as the mediating variable. present study is a descriptivesurvey research method, and in terms of purpose, is a developmentalapplied research. Also, this research was done using questionnaire. It was distributed to staff and visitors to the National Library. Data collected from 179 questionnaires were analyzed. The results of data analysis and hypothesis testing showed that the country of origin of goods has an impact on the price potential of the products and Iranian consumers tend to pay 20 to 40 percent more money for Germanmade goods than Iranianmade goods. And Up to 40 percent less money for Chinesemade goods than Iranianmade goods.