الگوی چندسطحی برندسازی ملی: فراترکیب مطالعات موردی

در بازار رقابتی جهان کنونی، یکی از مهمترین دارایی های هر کشوری برند ملی است که می‌تواند کشور را در جذب سرمایه‌گذاری، توسعه‌ی صادرات و همچنین جذب گردشگر کمک کند، از این رو دولت ها، تاجرین و کسب وکارها می‌بایست مراحلی را طی نمایند تا مطئمن شوند که برند ملی کشورشان به صورت راهبردی مناسب بوده، به‌خوبی مدیریت شده و مداوما مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. این پژوهش با بررسی سیستماتیک مطالعات موردی حوزه برندسازی ملی به دنبال ارائه‌ی مدلی چندسطحی از عوامل تاثیرگذار، فرآیندی و خروجی‌های برندسازی ملی است. روش‌‌پژوهش فراترکیب براساس مدل هفت مرحله‌ای هون (2013) است که در طول آن با بررسی ادبیات حوزه برندسازی ملی 987 مقاله اولیه در بازه زمانی سال‌های 2003-2019 یافت شد و در هر مرحله مقالاتی که معیارهای مورد نظر را کسب نکردند از پژوهش کنار گذاشته شد، در نهایت 37 پژوهش مطالعه‌ی موردی با کسب تمامی معیارهای مورد نظر مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. پس از تحلیل محتوا و کدگذاری مطالعات موردی بررسی شده نتایج پژوهش در قالب یک مدل مفهومی نشان میدهد که مطالعات حوزه برندسازی ملی در دوسطح مردم و دولت عوامل درگیر برندسازی ملی را مورد بررسی قرار داده‌اند که در این فرآیند برنامه‌ریزی و اجرای برندسازی ملی در سطح دولت رخ داده و مردم و دارایی‌های هرکشور براین فرآیند تاثیرگذارند و از طرفی دیگر فرآیند برندسازی ملی خروجی‌های ارزشمندی را برای تمامی سطوح به همراه دارد. مهمترین جنبه‌های نوآوری این پژوهش نگاه‌ چندسطحی و سیستماتیک به برندسازی ملی و همچنین شناسایی عناصراصلی برندسازی ملی هرکشور است.

THE MULTILEVEL MODEL OF NATION BRANDING: A MetaSynthesis of Qualitative Case Studies

Purpose – This metasynthesis aims to building theory out of primary nation branding’s qualitative case studies that have not been planned as part of a integrate multisite effect in the form of a multilevel model.Design/methodology/approach – This study was conducted by the metasynthesis method to generate theory from qualitative case studies in nation branding literature. The authors retrieved 987 research papers from databases, of which 38 paper were used for metasynthesis purposes. Each sample of current reported one or more cases, that were analyzed separately.Findings – The results showed that case studies on the field of nation branding at two levels of people and government have examined the influential, processual, and output factors of nation branding, and there are also two categories of tangible and intangible assets for nations that influence the nation branding process and are influenced by popular and governmental factors. the government is responsible for planning and implementing the nation branding, and finally the peoples and assets factors of a country influence nation branding processes.Originality/value – First contribute of this research is our systematically review of case studies in the domain of nation branding that have been published and identify the levels and factors involved in the literature of nation branding. The second contribute of these studies is indicate key nation branding variables in the multilevel conceptual framework using the metasynthesis method.