ارتباط ساختار بازار و شدت تبلیغات در صنایع کارخانه ای ایران

هدف این مقاله ارزیابی  ارتباط درجه تمرکز به عنوان یک متغیر ساختاری  و  تبلیغات  به عنوان  یک متغیر رفتاری در صنایع ایران بود. برای این منظور از  از داده های مربوط به کارگاه های صنعتی ایران براساس طبقه بندی بین المللی استاندارد صنایع (isic) در سطح کد های 4 رقمی طی سال های 1375 1392 استفاده شد. در این مقاله ارتباط u معکوس میان تمرکز و تبلیغات در صنایع ایران با استفاده از داده های پانل با اثرات ثابت مورد آزمون قرار گرفت. نتایج  دلالت بر وجود رابطه u معکوس بین تمرکز و شدت تبلیغات در صنایع کارخانه ای ایران داشت. علاوه بر این یافته های این تحقیق نشان داد که متغیرهای اندازه صنعت و حاشیه سود صنایع، بر شدت تبلیغات اثر معنی دار اما معکوس داشته اند.  در طی دوره مورد بررسی، یشترین شدت تبلیغات مربوط به  صنایع  تولید صابون و مواد پاک کننده و لوازم بهداشتی و نظافت و عطرها و لوازم آرایش و صنعت تولید وسایل نقلیه موتوری و صنعت تولید وسایل خانگی، بود..

The Relationship between Market Structure and Advertising Intensity in Iranian Manufacturing Sector

The purpose of this article was to evaluate the relationship between the degree of concentration as a structural variable and advertising as a behavioral variable in Iran’s  manufacturing sector. For this purpose, data related to ISIC 4digit activities of Iran’s manufacturing sector for the period  13751392  was used. While  using panel data and fixed effects method, the inverse U relationship between concentration and advertising in manufacturing markets was tested. The results indicated that there was an inverse U relationship between concentration and intensity of advertising in Iran’s manufacturing industries. In addition, the findings of this study showed that size of market and profit margins had a negative significant effect on the intensity of advertising. During the period under review, the highest intensity of advertisements occurred in soap and detergents and sanitary ware and cleaning and perfumes and cosmetics ;  motor vehicles and  home appliances industries.