بررسی قابلیت‌های توسعه کلان شهرهای ایران در برندسازی شهری با استفاده از ماتریس Swot (نمونه موردی: کلان شهر کرمانشاه)

هدف این پژوهش بررسی قابلیت‌های توسعه کلان شهرهای ایران در برندسازی شهری با استفاده از ماتریس swot بوده است. از آنجا که می توان از نتایج تحقیق حاضر در جهت قابلیت‌های توسعه کلان شهر کرمانشاه استفاده کرد، می توان آن را از نظر هدف و ماهیت تحقیق، در رده تحقیقات کاربردی به حساب آورد؛ روش تحقیق توصیفی- تحلیلی می‌باشد. همچنین برای گردآوری اطلاعات در وهله اول از منابع کتابخانه‌ای و سپس در مراحل بعد از بررسی‌های میدانی (مشاهده، پرسشنامه و مصاحبه) استفاده شده است. جامعه آماری در این تحقیق کارشناسان و مسئولین شهر کرمانشاه می‌باشد. در این پژوهش نمونه آماری30 نفر از کارشناسان و مسئولین شهر کرمانشاه می‌باشد. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و روایی صوری مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت. روش تجزیه و تحلیل داده‌ها ماتریس swot می‌باشد. یافته‌های تحقیق حاکی از آن است که براساس اولویتبندی انجام شده، از بین استراتژیهای پیشنهادی، استراتژیهای so به منزلة بهترین استراتژی جهت توسعه کلان شهر کرمانشاه در برندسازی شهری انتخاب گردید. تاکید استراتژیهای دستة so بر این است که با ارائة راهکارهای اجرایی ضمن استفاده از قوت‌ها، از فرصت‌هایی که برای آن موجود است نهایت استفاده را به عمل آورد. با توجه به ماتریس عوامل داخلی و خارجی؛ تدوین استراتژی بهینه توسعه کلان شهر کرمانشاه در برندسازی شهری استراتژیهای تهاجمی انتخاب شد.