بررسی استراتژی های گردشگری شهری با تاکید بر برندینگ گامی نو در راستای توسعه پایدار (مطالعه موردی: شهر یزد)

برندسازی گردشگری، عامل‌ هویت‌‌ بخش صنعت گردشگری است و تنها با تعریف یک برند مشخص می‌توانیم استعداد گردشگری کشور را به جهانیان معرفی کنیم. برند گردشگری مجمو عه ای از ویژگی های فرهنگی و بصری یک مقصد خاص است که با ارزش آفرینی برای آن مقصد هم آن را تعریف می کند و هم آن را متمایز می سازد، یکی از ارکانی که در برندینگ گردشگری اهمیت بسیار زیادی دارد رعایت توسعه پایدار می باشد .مفهوم توسعه پایدار مفهومی اساسی می باشد . در توسعه پایدار به رشد اقتصادی و تحقق استانداردهای بهتر زندگی بدون از دست دادن منابع کمیاب طبیعی توجه می شود . توسعه پایدار تلاش برای حمایت از آینده در زمان حال است .صنعت توریسم در سال های اخیر به صنعتی پویا و رقابتی تبدیل شده و سهم بالایی در بازار اقتصادی و رقابتی جهان را از آن خود کرده است. محور اصلی فعالیت‌های توسعه‌ی برند مقاصد گردشگری،انتخاب آمیخته‌ای مناسب از المان‌های برند، جهت ایجاد تصویری مثبت،متفاوت و متمایز از یک مقصد خاص نسبت به سایر مقاصد گردشگری در ذهن گردشگران است. هدف از انجام این پژوهش بررسی استراتژی های گردشگری شهری بر مبنای برندسازی در شهر یزد بوده است. شهرستان یزد دومین «شهرخشت خام» و «تاریخی» جهان است ، این شهر که در سال 2017 به عنوان نخستین شهر تاریخی ایران به ثبت جهانی یونسکو درآمد ، جلوه‌هایی‌ از باشکوه‌ترین‌ و درخشانترین میراث‌ فرهنگی‌ و تمدن‌ کهن‌ ادوار مختلف‌ تاریخی‌ ایران‌ را در خود جای‌ داده‌ است‌. این پژوهش بر مبنای هدف، کاربردی و بر اساس روش انجام، توصیفی تحلیلی بوده است. در این پژوهش از ابزار swot استفاده شده است. دسته بندی هدف گردشگران از سفر به یزد می تواند به عنوان مهمترین عامل در ایجاد برند شناخته شود و در بررسی پاسخ های دریافت شده مشخص شد بازدید از جاذبه های تاریخی به عنوان مهمترین ویژگی یزد در نظر گردشگران و مهمترین محرک آن‌ها برای سفر به یزد بوده است و طبق نظرسنجی بادگیر باغ دولت آباد که بلندترین بادگیر جهان است به عنوان بهترین المان برای برند شدن در این شهرستان برکزیده شد.