ارزیابی میزان رضایتمندی گردشگران از گردشگری خرید در شهر بانه

امروزه خرید، حدود دو سوم از هزینه های گردشگران را به خود اختصاص می دهد و رضایتمندی گردشگران از مراکز خرید، زمینه بازگشت مجدد آنها را به مقصد گردشگری، فراهم می کند. شهربانه، به دلیل نزدیکی به مرز و حوزه نفوذ تجاری مناسب، به یکی از کانونهای گردشگری خرید و فعالیت بازارهای مرزی تبدیل شده است. در این راستا هدف تحقیق حاضر، ارزیابی میزان رضایتمندی گردشگران وارد شده به شهر بانه مبتنی بر گردشگری خرید می باشد. روش تحقیق، توصیفی- تحلیلی hsg و از روشهای اسنادی و پیمایشی نیز استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش، شامل گردشگران ورودی به شهر بانه در اوایل نوروز سال 1397 به تعداد 58000 نفر می باشد. داده های تحقیق، براساس 120 پرسشنامه از گردشگرانی که در بانه اقامت داشته اند، گردآوری شدند که با نرم افزار spss و مدل تحلیل عاملی، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. در این پرسشنامه، از پاسخ دهندگان خواسته شد تا نسبت به 46 متغیر در مورد کیفیت و میزان رضایتشان از سفر به شهر بانه و جاذبه های آن با استفاده از طیف لیکرت، اظهارنظر نمایند. نتایج تحقیق نشان دادند دو عامل رفتار جامعه میزبان و کیفیت اسکان و نیز کیفیت محیط و جاذبه های آن، بیش از 56 درصد واریانس کل متغیرهای مورد بررسی را تبیین کرده اند که بیشترین تاثیر را در میزان رضایت گردشگران ورودی به شهر، داشته اند. در نهایت، با توجه به رابطه بین رضایتمندی گردشگران و بازگشت مجدد به منظور خرید، راهکارهایی برای افزایش میزان رضایت گردشگران ارائه شد.