فرصت‏ها و تهدیدهای هویتی پیش روی جمهوری اسلامی ایران برمبنای چهارچوب مفهومی برند ملی

برند ملی مفهومی است که در حوزه میان رشته ای علوم سیاسی، روابط بین الملل و بازاریابی شکل گرفته و از سوی متخصصان به شدت مورد استقبال قرار گرفته است. برند ملی تصویری است که در اذهان مخاطبان ملی و بین­المللی، از یک کشور شکل می­گیرد و بر مناسبات اقتصادی آن کشور اعم از صادرات، گردشگری، جذب سرمایه گذاری خارجی و قدرت نرم تاثیر می گذارد. یکی از عناصری که در ارتباط تنگاتنگ با برند ملی مطرح می شود هویت ملی است. از سوی دیگر جمهوری اسلامی ایران در شرایط کنونی با معضل هویت ملی به ویژه در زمینه ارتباط میان دولت و ملت مواجه است. بنابراین تعریفِ مسئلۀ هویت از زاویه ای متفاوت می تواند در حل آن راهگشا باشد. پژوهش حاضر با بررسی ادبیات شکل گرفته در حوزه ارتباط میان برند ملی و هویت ملی در ابتدا تصویری جامع از این چهارچوب فکری ارائه و در ادامه شرایط کنونی جمهوری اسلامی ایران را با توجه به این چهارچوب مفهومی تحلیل می­کند. براین اساس پرسش اصلی پژوهش این است که با توجه به دانش روز در زمینه ارتباط میان برند ملی و هویت ملی چگونه می توان معضل هویت را در ایران معاصر صورت بندی کرد؟ در این مقاله مروری 35 مطالعه منتشره طی سال های 2000-2020 جمع آوری و در هشت شاخه اصلی، شامل سیزده زیرشاخه فرعی دسته بندی شدند. هدف پژوهش در نهایت ارائه تحلیلی از شرایط هویت ملی در ایران از دیدگاه برند ملی با توجه به چهارچوب فکری حاصل از مرور ادبیات موجود طی پژوهش است.