برندینگ شهر بروجرد؛ یک گام حیاتی برای توسعه پایدار

برندینگ یا برندسازی شهری، مفهومی جدید برای معرفی بهتر و بیشتر شهرها در فضای رقابتی امروز جهان برای کسب منفعت‌های بیشتر (اعم از درآمدهای اقتصادی و یا انتقال ارزش‌های فرهنگی) است. شهرها در جهان امروز می‌توانند برای خود برندسازی کنند و موقعیت متمایز و ویژه‌ی خود را در میان شهرهای مشابه به‌گونه‌ای عرضه کنند تا بازدیدکنندگان، گردشگران، و سرمایه‌گذاران بیشتری را به‌سوی خود جذب نموده و از رونق تولید و عرضه‌ی خدمات و کالاهای متمایز شهروندان خود پشتیبانی و حمایت نمایند. برندینگ شهر بروجرد مبتنی بر مولفه‌های متنوع هویت فرهنگی و تاریخی آن می‌تواند زمینه‌ساز و مولّد انگیزه‌های بیشتری برای شهروندان و مقامات شهری بروجرد باشد تا در رقابت با شهرهای مشابه در استان لرستان و در منطقه‌ی غرب کشور، با معرفی بهتر ظرفیت‌های اقتصادی و فرهنگی این شهر، توسعه‌ی پایدار آن را رقم بزند. این مقاله با مروری بر پیشینه‌ی نظری و تجربی مرتبط (پژوهش‌هایی درباره‌ی برندینگ شهرهای مشهد، ارومیه، گرمی، استانبول، بخارست)، مدل‌های متنوعی از فرایند برندینگ شهری را شناسایی و تبیین می‌کند. سپس با مروری بر منابع شهرت‌آفرین در برندینگ شهرهای مختلف کشور، آنها را با شهر بروجرد تطبیق داده و نهایتاً به جمع‌بندی از قابلیت‌های برندینگ شهریِ بروجرد می‌پردازد.