بررسی و شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری بر مبنای مدل 7p

هدف از این پژوهش بررسی و شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری در استان هرمزگان در شهر بندرعباس به عنوان مقصد گردشگری در این استان می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی و به صورت پیمایش انجام شد. جامعه آماری را کلیه کارشناسان و کارکنان سازمان تفریحی و گردشگری شهر بندرعباس تشکیل می دادند که به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای تعداد 140 نفر به عنوان نمونه نهایی انتخاب شدند و مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفتند. ابزار اندازه گیری عبارت از پرسشنامه محقق ساخته بر مبنای مدل 7p بود، که روایی(اعتبار) آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی (روایی همگرا و واگرا) و پایایی از طریق ضریب آلفای کرونباخ و شاخص cr سنجیده شد. داده ها پس از گردآوری از طریق نرم افزارهای آماری spss و pls تحلیل شد. نتایج حاصل از تحلیل مدلسازی معادله ساختاری نشان داد که، همه عوامل مدل 7p تاثیر معناداری بر بازاریابی گردشگری دارند. به نحوی که با توجه به ضرایب ساختاری، متغیرهای افراد، مکان، فروش، امکانات، تبلیغات، محصول/خدمت، و قیمت به ترتیب بیشترین تاثیر را در افزایش و توسعه بازاریابی گردشگری دارند. اثر همه این ضرایب، افزایشی (مثبت) است؛ به این معنا که با افزایش در میزان هر یک از متغیرها فوق الذکر، بر میزان بازاریابی گردشگری افزوده خواهد شد.