تبیین الگوی یکپارچگی استراتژی تولید و بازاریابی بر اساس نقاط مرجع استراتژیک

تجربه عملیاتی در اغلب سازمان های تولیدی نشان میدهد که یکی از نقاط ضعف اساسی تدوین و اجرایاستراتژی در شرکت های تولیدی عدم یکپارچگی و هماهنگی این استراتژی ها با استراتژی های سایر سطوحکسب و کار خصوصا استراتژی بازاریابی است. تولید و بازاریابی در شرکت های تولیدی مهمترین واحد هایاستراتژیک کسب کارهستتند. ویکی از دلایل این ضعف در مرحله تدوین استراتژی ضعف محتوایی و مبانینظری تدوین این استراتژی ها است. همین ضعف باعث شده که در اغلب موارد هماهنگی استراتژیک لازم وضروری خصوصا در سطح عملیاتی ایجاد نشده و نتایج مورد انتظار حاصل نشود. ضرورت ایجاد و هماهنگیاستراتژیک لزوم وجود مدل هایی را ایجاد نمود که یکی از آن ها مدل نقاط مرجع استراتژیک می باشد. اینمدل بر مبانی نظری و فلسفی جامعه شناسی شناخت و جامعه شناسی تغییرات اجتماعی استوار است کهبستر پارادایمی و فرانظری آن را می سازد. در مقاله حاضر ضمن بررسی این مبانی نظری تلاش می شود الگویییکپارچه و هماهنگ بین استراتژی تولید و استراتژی بازاریابی بر استان نظریه نقاط مرجع استراتژیک ارائهشود. نتیجه این تحقیق رابطه ی بین نظریه پردازی و مبانی فلسفی نظریه ها با ابعاد کاربردی و عملیاتی را نشانمی دهد، که می تواند در سطح عملیاتی مبنایی برای برنامه ریزی استراتژیک در سازمان های تولیدی باشد. مروریبر تحقیقات انجام شده نیز نشان میدهد که این نظریه در عمل نیز کارآمدی مطلوب خود را در تدوین استراتژیدر شرکت های تولیدی نشان داده است. این مقاله از نظر نوع تحقیق توسعه ای و از نظر روش تبیینی –توصیفی می باشد.