عادات رسانه‌ای و ارتباطات یکپارچه بازاریابی؛ رابطه فرهنگ مصرفی رسانه و جذب مخاطبان (مطالعه ای در مراکز جراحی خاص)

هدف از این مطالعه بررسی عادات رسانه‌ای و ارتباطات یکپارچه بازاریابی؛ اثرات فرهنگ مصرف رسانه‌ای در جذب مخاطبان مراکز جراحی خاص در شهرهای سنندج و همدان است. فرهنگ مصرف رسانه‌ای بخش بزرگی از زندگی روزمره افراد را شامل می‌شود و تفاوت‌های این زمینه از ویژگی‌های فردی، موقعیتی و ساختاری برگرفته از نوع جامعه یا موقعیت اجتماعی نشات می‌گیرد. از طرفی تمایل به زیبایی بخش مهمی از هویت فرد است و ظاهر مطلوب، تصور شخص نسبت به خویش را بهتر می‌کند و به او اعتماد به نفس می‌دهد. امروزه تحولات فرهنگی در جوامع متعدد و نیز افزایش نگرانی مردم درباره وضعیت ظاهری خود، تقاضای بسیاری برای انجام جراحی زیبایی را به دنبال دارد. افزایش تمایل به جوان‌تر دیده شدن و نتایج بهتر ظاهری این درمان‌ها، سبب جذابیت جهانی خدمات زیبایی پوست و مو شده است. با پیشرفت تکنولوژی دیجیتالی، کسب‌وکار خدمات زیبایی پوست و مو نیز پرطرفدار شده است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی و بر حسب روش توصیفی است زیرا نتایج این پژوهش می‌تواند پژوهشگران فعال در این حوزه را نیز قادر به استفاده از مطالب آورده ‌شده در چارچوب طرح‌های تحقیقاتی خود کند. همچنین تحقیق حاضر از لحاظ اجرا از نوع توصیفی – پیمایشی می‌باشد. پژوهش حاضر از منظر شیوه گردآوری داده‌ها، یک پژوهش مطالعه موردی است. در تحقیقات توصیفی محقق به دنبال چگونه بودن موضوع است که شامل جمع‌آوری اطلاعات برای آزمون فرضیه یا پاسخ به سوالات مربوط به وضعیت فعلی موضوع مورد مطالعه می‌شود. در این تحقیق از روش پیمایشی نیز استفاده گردیده است. با توجه به ساختار مسئله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی (ahp) استفاده شد. پس از شناسایی عادات رسانه‌ای موثر به کمک پرسشنامه، مدل‌سازی شد و اولویت‌ها تعیین گردید. وزن نهایی هر یک از استراتژی‌های imc مشخص و  این استراتژی‌ها رتبه‌بندی شدند.

media habits and integrated marketing communications: the relationship of media consumption culture and attractiveness of surgery centers

the purpose of this study is to investigate media habits and integrated marketing communications; the culture of media consumption in the audience of special surgery centers in the cities of sanandaj and hamadan. the culture of consuming large media includes people’s daily life and the differences in this field are individual, situational and structural characteristics derived from the type of society or its social situation. on the other hand, beauty has existed in human nature since the past. the increasing desire to look younger and the better results of these treatments have caused the global appeal of skin and hair beauty services. with the advancement of digital technology, the business of skin and hair beauty services has also become popular. this research is applied in terms of purpose and descriptive in terms of method because the results of this research can enable active researchers in this field to use the given materials in the framework of their research projects. also, the current research is descriptive-survey in terms of implementation.the current research is a case study from the point of view of data collection. survey method has also been used in this research. according to the structure of the problem, the analytical hierarchy process (ahp) method was used. after identifying effective media habits with the help of a questionnaire, it was modeled and priorities were determined. the final weight of each imc strategy was determined and these strategies were ranked.