استقبال مخاطبان از سیمای جمهوری اسلامی (مطالعه موردی: شهر شیراز)

هدف پژوهش بررسی استقبال مخاطبان از تلویزیون دولتی جمهوری اسلامی ایران در شیراز است. پژوهش با استفاده از روش میدانی انجام گرفت و برای جمع‌آوری داده‌ها از فن پرسش نامه استفاده شد. جامعه آماری شهروندان شهر شیراز بودند که از میان آن‌ها 400 نفر به‌منزله جمعیت نمونه با استفاده از فرمول کوکران و با شاخص محلات و روش تصادفی خوشه‌ای برگزیده ‌شدند. مبانی نظری پژوهش بر پایه نظریه بومرنگ بنا ‌شده است که به بازگشت عمل عامل به خود اشاره دارد. یافته‌های پژوهش نشان داد که شهروندان شیرازی از تلویزیون بیش تر از سایر رسانه‌های ماهواره‌ای، اینترنتی و شبکه‌های مجازی استفاده می‌کنند. آن‌ها زمان خاصی را به تماشای تلویزیون اختصاص نمی‌دهند. مخاطبان عموماً اخبار و تحلیل‌های خبری را می‌پذیرند و از پخش برنامه‌های شاد و موسیقی استقبال می‌کنند. یافته‌های تحقیق هم چنان نشان داد که تلویزیون تاثیر کمی بر شیوه رفتار و تفکر افراد دارد. بیش تر اوقات فراغت مخاطبان صرف تفریح و گردش می‌شود. نتیجه کلی پژوهش نشان داد که نمی‌توان از بحران مخاطب سخن گفت، لیکن انتظار از تلویزیون دولتی این است که برنامه‌هایی باکیفیت بهتر مناسب با خواسته‌ها و علایق مخاطبان و در نظر گرفتن مقتضیات روز جامعه تهیه کند.