تبنی بحوث التسویق فی الموسسات الصغیرة والمتوسطة والتحدیات التی تواجه تطبیقه:دراسة عینة من المسوولین فی القطاع الصناعی الغذائی

هدفت هذه الدراسة الى معرفة واقع تبنی بحوث التسویق فی الموسسات الصغیرة والمتوسطة بالقطاع الصناعی الغذائی، والعوائق التی تحول دون اجرائها واعتمادها، حیث لجا الباحثان فی جمع البیانات الاولیة الى معاینة الموسسات وتوزیع استمارات الاستبیان یدویا على افراد عینة عشوائیة تتالف من مسوولی التسویق بهذه الموسسات. وتم اخضاع الاستبیانات للتحلیل بالبرنامج الاحصائی spss 20.توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج من بینها ان الموسسات محل الدراسة لا تمارس نشاط بحوث التسویق، وانه توجد عدة محددات وقیود تعیق من استغلال هذه الاخیرة لهذه البحوث.