المستهلک الاخضر الظاهرة التسویقیة التی تستهوی منظمات الاعمال الجزائریة مع الاشار ة الى حالة السوق الجزائریة

ان اهم ما یلفت الانتباه ویثیر الاهتمام فی الاسواق حالیا، هو ظهور طفرة استهلاکیة لدى المستهلک بشان ما یستهلکه من منتجات وما ینجر من آثار عن هذا الاستهلاک على البیئة المحیطة به، وهو ما اصبح یعرف الآن بالمستهلک الاخضر، ولعل منظمات الاعمال الجزائریة قد اخذت بدورها فی التوجه بتطلعات المستهلک الاخضر من خلال الاستجابة التسویقیة لهذه الفرصة الواعدة. وعلیه نهدف من خلال هذه الورقة البحثیة الى محاولة تقدیم اطار نظری ومفاهیمی عن طبیعة المستهلک الاخضر، ثم المضی فی ابراز ما یجب ان یُتَرجم من طرف منظمات الاعمال عبر المزیج التسویقی الاخضر لتلبیة الحاجات والرغبات المتمیزة لهذا المستهلک، بما یفید القائمین على مستوى الموسسات الجزائریة فی وضع السیاسات والاستراتیجیات التسویقیة المناسبة لخدمة السوق الخضراء الجزائریة والدولیة على حد سواء. وفی هذا الصدد اعتمدنا المنهج الاستنباطی المناسب لتحلیل وتوصیف المفاهیم النظریة الخاصة بالدراسة، کما اعتمدنا على المنهج الاستقرائی للوقوف على تشخیص حال الموسسات الجزائریة فی التعامل مع المستهلک الاخضر، وفی الاخیر وقد توصلنا من خلال هذه الورقة البحثیة الى ان الموسسات الجزائریة قد استجابت للمستهلک الاخضر، ولکن تبقى هذه الاستجابة محتشمة مقارنة بما تقدمه الشرکات فی الاسواق الاجنبیة. و على هذا الاساس یتعین على الموسسات الجزائریة ضرورة الاسراع فی الاستجابة لمتطلبات السوق الخضراء المحلیة بکل ما هو متاح على مستواها من امکانیات وخیارات استراتیجیة لخدمة المستهلک الاخضر