واقع استراتیجیة التسویق الرشیق فی المصارف دراسة تحلیلیة لآراء عینة من الزبائن فی بعض المصارف الحکومیة فی محــافـظــة کـربلاء المــقدســة
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سماکة علی محمود ,کاظم محمد عبد الحسین
|
|
منبع
|
مجلة مركز دراسات الكوفة - 2024 - دوره : 1 - شماره : 72 - صفحه:41 -70
|
|
چکیده
|
تهدف الدراسة الى تحدید واقع استراتیجیة التسویق الرشیق فی المصارف، و ذلک بتحلیل آراء عینة لزبائن المصارف المبحوثة فی محافظة کربلاء المقدسة. و تتجسد اهمیة الدراسة کونها من الدراسات التی تهتم و تعالج مشکلة حقیقیة یعانی منها القطاع المصرفی و بعض فروع المصارف الحکومیة بشکل خاص، وموضوع له اهمیة خاصة و هو استراتیجیات التسویق الرشیق. و تم تصمیم استمارة الاستبیان و توزیعها بشکل الالکترونی و کان عدد المستجیبین (395) من زبائن المصارف عینة الدراسة، تم تحلیلها باستخدام برامج التحلیل الاحصائی (smart pls و spss v23). و توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج اهمها ضعف اهتمام المصرف باستبعاد الانشطة التسویقیة غیر الضروریة بهدف تقلیل الکلف و زیادة الایرادات.
|
|
کلیدواژه
|
استراتیجیة التسویق الرشیق، المصارف التجاریة الحکومیة فی کربلاء المقدسة.
|
|
آدرس
|
جامعة الکوفة, کلیة الادارة و الاقتصاد, العراق, جامعة الکوفة, کلیة الادارة و الاقتصاد, العراق
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|