سلسلة التجهیز الهجین وتاثیرها فی التسویق المستدام دراسة استطلاعیة فی معمل سمنت الکوفة / النجف الاشرف

یهدف البحث الى التحقق من طبیعة العلاقة بین سلسلة التجهیز الهجین والتسویق المستدام، اذ رکز البحث على عینة من الموظفین الاداریین فی معمل سمنت الکوفة. وتنبع الاهمیة الرئیسة للبحث من ندرة الدراسات التی حاولت توضیح طبیعة العلاقة بین المتغیرات قید البحث، وانطلاقا من مشکله واقعیة موثرة بصورة مباشرة على عملیة تطویر المنتجات فی المنظمات الصناعیة فی العراق عموما وفی معمل سمنت الکوفة خصوصا، فقد تمت صیاغة مشکله البحث بالآتی: یتاثر مستوى التسویق المستدام فی المنظمة بشکل مباشر بمستوى سلسلة التجهیز الهجین فی المنظمة قید البحث. وبهدف جمع البیانات واستکمالاً لمتطلبات البحث. فقد تم توزیع (271) استمارة استبیان بصورة مباشرة على المجتمع المستهدف والمتمثل بالموظفین الاداریین فی معمل سمنت الکوفة؛ وقد تم استرجاع (238) استبانة، وکانت عدد الاستبانات الصالحة للتحلیل الاحصائی (214) استبانة، ای بمعدل استجابة (%79). وفی الجانب النظری اظهرت الادبیات ذات الصلة وجود فجوة معرفیة حول طبیعة العلاقة بین متغیرات البحث الحالیة سلسلة التجهیز الهجین والتسویق المستدام فی المنظمات بشکل عام. اما الجانب العملی اظهرت النتائج التی تم التوصل الیها وجود علاقة تاثیر لمتغیر سلسلة التجهیز الهجین فی متغیر التسویق المستدام فی المنظمة قید البحث.