توظیف استراتیجیة الاقناع فی تنمیة وعی جمهور الشباب باخلاقیات الاعلان الرقمی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عبد الامیر علی عبد الهادی ,جدیع عبد الستار حمید
|
|
منبع
|
آداب الكوفة - 2024 - دوره : 1 - شماره : 59 - صفحه:150 -160
|
|
چکیده
|
یعد الاعلان بشکل عام بانه شکل من اشکال الاتصال الاقناعی ویستخدم ستراتیجیات اللغة و الرموز و الصور و الموسیقى والصوت لتغیر سلوک المستهلک تجاه السلع و الخدمات کذلک یستخدم المواقف والاتجاهات و تبنی قیم استهلاکیة جدیده الاعلان له القدرة على صناعتها بعد ان اصبح الاعلان الرقمی یشکل هاجساً قویاً لدى المتلقی للرسالة الاعلانیة وبدا یحاصر الجمهور من کل جانب و یستخدم قیم وانماط ایجابیة وسلبیة فی بعض الاحیان. و کذلک تبنى اسالیب واستراتیجیات اقناعیه فی الرسائل الاعلانیة .من هنا تمت صیاغة المشکلة البحثیة لدراستنا وهی ما مدى امکانیة توظیف استراتیجیات الاقناع فی توعیة جمهور الطلبة باخلاقیات الاعلان الرقمی بوصف احد الانشطة الاتصالیة التی تهدف الى التاثیر فی سلوک المستهلک و اقناعه باقتناء البضائع و السلع. و من خلال اجراء تجربة علمیة على مجموعة من طلبة قسم الاعلام / کلیة الاداب / جامعة الانبار ،بلغت قوامها (30) مفردة، تم التوصل الى وجود فروق علمیة لصالح الاسالیب الاقناعیة و دورها فی تنمیة الوعی جمهور باخلاقیات الاعلان الرقمی و مدى مراعاتها فی مضمون فی بناء الرسالة الاعلانیة مما یعطی موشرات واضحة و اجابیة بشان اهمیة الدور الفاعل و الایجابی للاقناع فی تحقیق الهدف من الاعلان الرقمی بشکل خاص.
|
|
کلیدواژه
|
الاعلان الرقمی، الاقناع، الوعی، سلوک المستهلک.
|
|
آدرس
|
وزارة التعلیم العالی و البحث العلمی, العراق, جامعة الانبار, کلیة الآداب, العراق
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|