الاضــطراب البیــئی و دوره فی تحدیـد استراتیجیة التوجـه نحو الســوق (بحث تطبیقی فی معمل الالبسة الرجالیة فی النجف الاشرف)

الغرض: یهدف البحث الحالی الى الکشف عن علاقة الارتباط و التاثیر بین الاضطراب البیئی من خلال ابعاده (الزبائن، المنافسین، التکنولوجیا) و التوجه نحو السوق من خلال ابعاده (جمع و استخدام المعلومات التسویقیة، تطویر استراتیجیة التوجه نحو السوق، تنفیذ استراتیجیة التوجه نحو السوق).منهجیة البحث: حددت مشکلة البحث بعدة تساولات تمحورت بشکل رئیسی حول طبیعة علاقة التاثیر و الارتباط بین متغیرات البحث، ولاجل ذلک تم وضع مخطط فرضی للبحث یعبر عن فرضیة رئیسة تفرعت عنها ثلاث فرضیات فرعیة لکل فرضیة، ولاجل التاکد من صحة الفرضیات خضعت جمیعها لاختبارات متعددة للتاکد من مدى صحتها، استعمل البحث المنهج الوصفی التحلیلی کمنهج للبحث و قد استعمل البحث الاستبانه وسیله للحصول على البیانات، اذ ان مجتمع البحث کان معمل الالبسة الرجالیة فی محافظة النجف الاشرف اما العینة فقد کانت عدد من العاملین فی المعمل بمختلف اقسامه و کان عددهم (1043) موظف و قد تم توزیع الاستبانه على العینة القصدیة فی المعمل، حیث ان عدد الاستبانات الموزعة (125) استبانه و تم استرجاع (100) استبانه صالحه للتحلیل الاحصائی و قد جرى تحلیل البیانات باستعمال مجموعه من الاسالیب الاحصائیة (الوسط الحسابی، الانحراف المعیاری، النسبة المئویة، الانحدار البسیط و الانحدار المتعدد) و استخرجت النتائج باستخدام البرنامج الاحصائی الحاسوبی (23.spss v).استنتاجات البحث: توصل البحث الى عدة استنتاجات على المستوى النظری و المیدانی، کان من اهمها ان متغیرات البحث من الموضوعات المهمة فی بیئة الاعمال الحالیة التی تتسم بالحرکیة المستمرة و طبقت على منظمة تتطلب تکتیکات مع المنافسین و ادراک المتطلبات الزبائن و مواکبة التکنولوجیا الحدیثة، و کذلک اثبتت نتائج البحث بوجود علاقة ارتباط وتاثیر ذات دلالة احصائیة مئویة للاضطراب البیئی بابعاده الثلاثة (الزبائن، المنافسین، التکنولوجیا) فی استراتیجیة التوجه نحو السوق فی معمل الالبسة الرجالیة فی النجف موقع تطبیق البحث.