عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک در شرکت‌های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک با استفاده از مدل توسعه یافته لی انجام گرفت. در این پژوهش، از روش توصیفی پیمایشی استفاده شد. جامعه آماری پژوهش شامل 1565 تن از مدیران، اعضای هیئت‌مدیره و کارشناسان شرکت‌های تعاونی کشاورزی و ادارات تعاون در 3 استان اصفهان، همدان و تهران بود که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران، حجم نمونه لازم، برابر با 309 نفرتعیین گردید. داده های مورد نیاز از طریق پرسش‌نامه استاندارد گرد آوری شد. روایی و پایایی ابزار تحقیق از طریق انجام آزمون مقدماتی و محاسبه ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها روش هایی چون آزمون فرضیه ها از طریق مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس 18 به کار رفت. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد درک مفهوم تجارت الکترونیک، اعتماد و سهولت استفاده از آن بیشترین تاثیر را در کاربرد و پذیرش تجارت الکترونیک دارند.