بررسی روابط درونی عوامل موثر بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی‌های کشاورزی با استفاده از روش دیمتل فازی

در پژوهش حاضر به  شناسایی و سنجش روابط بین متغیرهای موثر بر بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی استان مازندران پرداخته شد. به این منظور، از یک شاخص جامع متشکل از 4 مولفه اصلی و 15 مولفه فرعی مرتبط با بازاریابی کارآفرینانه و سازگار با محیط گزارشگری ایران، به عنوان معیارهای سنجش بازاریابی کارآفرینانه در تعاونی های کشاورزی، استفاده گردید. بر این اساس، با توجه به جامعه آماری پژوهش، یعنی مدیران تعاونی های کشاورزی استان مازندران، 15 نفر به عنوان خبره انتخاب شدند. برای جمع آوری نظر خبرگان،پرسش‌نامه مقایسات زوجی طراحی و برای سنجش میزان تاثیر عوامل ازیک مقیاس پنج‌سطحی فازی استفاده شد. روایی پرسش‌نامه با استفاده از نظر خبرگان و استادان دانشگاهی مورد تایید قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد شاخص هوش رقابتی موثرترین شاخص بوده که در سایر شاخص ها (عوامل خارجی، عوامل داخلی و مزیت رقابتی) تاثیر گذاشته است. میان عوامل فرعی، شاخص های سرمایه گذاری تحقیق و توسعه، سرمایه‌گذاری در بازار و سیاست دولت، تمایز محصول و کیفیت محصول به عنوان موثرترین معیارها شناخته شدند که در سایر مولفه ها تاثیر گذاشته‌اند.

An Investigation of the Interrelationships of Effective Factors on Entrepreneurial Marketing in Agricultural Cooperatives by Using Fuzzy DEMATEL

In this research, we identified and evaluated the relationships between the variables affecting entrepreneurial marketing in the Agricultural Cooperativesof Mazandaran province and also, the Fuzzy DEMATEL Technique was used to analyze these relationships, as well as that the degree of influence and impact of these factors were determined. This study consisted of four main components of a competitive intelligence index, external factors index, competitive advantage Index, internal factors Index, a checklist of 15 factors related to entrepreneurial marketing, which were compatiblewith Iran's reporting environment, was prepared. Accordingly, 15 experts were selected from the statistical population including the managers of agricultural cooperatives in Mazandaran province. A pairwise comparison questionnaire was designed to seek out experts' opinions.  The effect of the factors was measured by a fuzzy fivelevel scale. Also, the validity of the questionnaire was confirmed by experts and university professors. The results showed that among the main criteria, competitive intelligence has the most impact on other factors of system, and external factors, internal factors and competitive advantage were in the next. In addition, among the subcriteria, R&D investment, market investment and government policy, product differentiation and product quality had the most impact on other factors of system.