دراسه تاثیر المزیج التسویقی الابداعی علی العلامه التجاریه للموسسه باعتماد الدور الوسیط للثقافه التنظیمیه الابداعیه فی صناعه السیارات الایرانیه (شرکه بارس خودرو انموذجاً)

یحتاج روّاد الاعمال والمبدعون الی تنمیه الاستراتیجیه وادوات التسویق، وهی ادوات اوسع من التعاریف المتعارفه لدی الزبائن وتستهدف کل موسسه او فرد بامکانه التاثیر الایجابی علی الاعمال الابداعیه ذات الطبیعه المغامره. فی هذا الاطار یعد الاهتمام بدور هذه الادوات وتاثیرها علی العلامه التجاریه للموسسه والثقافه التنظیمیه الابداعیه، احد الاهداف الهامه فی التسویق الابداعی. من خلال مراجعه خلفیه البحث توصلنا الی وجود شح فی عدد الدراسات لاسیما الدراسات التی تعتمد علی الدور الوسیط للثقافه التنظیمیه الابداعیه. یُصنّف البحث الحالی ضمن البحوث التوظیفیه، وقد اعتمد علی المنهج الوصفی الترابطی. فی قسم تحلیل البیانات اظهر اختبار کولموجوروفسمیرنوف انّ توزیع البیانات لم یکن طبیعیاً؛ لهذا قمنا بتحلیل البیانات عبر تقنیه smart pls. تغطی طریقه (pls) ثلاثه اقسام من اجل التوفیق لصحه نماذج المعادلات الهیکلیه وتقییمها. وهذه الاقسام الثلاثه هی توفیق نماذج المقیاس، وتوفیق النموذج الهیکلی، وتوفیق النموذج الکلی. اظهرت نتائج البحث بانّ النموذج المفهومی للتوفیق کان مناسباً، کما اننا استخدمنا معامل المسار ومقدار احصاء تی لدراسه الفرضیات وقد تم التاکد من صحتها. وخلصنا الی انّ وجود تاثیر للمزیج التسویقی الابداعی علی العلامه التجاریه للموسسه باعتماد الدور الوسیط للثقافه التنظیمیه الابداعیه فی صناعه السیارات الایرانیه

Study of the Effect of Entrepreneurial Marketing-Mix on Organization Brand with Mediating Role of Entrepreneurial Organizational Culture in Iranian Automotive Industry (Case Study: Pars Khodro Company)

Entrepreneurs need to develop marketing strategies and tools that go beyond conventional customer definitions and target any organization or individual that can have a positive impact on a venture entrepreneurial business. In this sense, one of the important roles of entrepreneurial marketing is to focus on its impact on the brand of an organization and the entrepreneurial organizational culture. Assessing the existing backgrounds, a lack of research in this field is felt especially about the mediating role of entrepreneurial organizational culture. The present study is descriptivecorrelation based on the applied purpose and based on the nature and method. In the analysis of KolmogorovSmirnov test results, the data distribution was not normal; therefore, Smart Pls software was used for the data analysis. The PLS method for fitting and evaluating the validity of structural equation models covers three parts. Fitting of measurement models, fit of structural model, fit of general model. The results showed that the conceptual model has a good fit. Also, to test the research hypotheses, the path coefficient and statistical value of t were used, all of which were confirmed, and we concluded that the entrepreneurial marketing mix has an effect on the brand of the organization and entrepreneurial culture Entrepreneurship affects the relationship between the entrepreneurial marketing mix and the brand of the organization.