تقدیم نموذج من العلامه التجاریه للمتاجر متعدده الفروع القرویه فی ایران

یسعی البحث الراهن لتقدیم نموذج من نماذج العلامات التجاریه لاعمال سلسله المتاجر القرویه فی ایران. ان المتاجر متعدده الفروع او سلسله المتاجر کما یطلق علیها تعد من افضل واوسع الاعمال التجاریه فی العالم والتی تشهد نموا کبیرا ویحصل القائمون علی هذه الاشغال علی ثروات تتزاید بشکل یومی. ویعد هذا البحث بحثا توظیفیا ومن ناحیه طریقه جمع المعلومات والبیانات فقد اعتمد الباحثون المنهج الکمی والکیفی معا. فی الجانب الکیفی استخدمنا المقابلات شبه المنظمه والمجموعه المرکزیه وتصنیف الخبراء. وفی الجانب الکمی اعتمدنا تقنیه pls. وفی اطار التاکد من صحه نموذج البحث لجانا الی معامل الفای کرونباخ ومعامل التحلیل العاملی لتثبت من صدق وصحه النموذج. وقد اظهرت نتائج البحث ان النموذج المقترح له خمسه ابعاد رئیسه: المحرک السوقی (التجاری)، المناخ الاجتماعی، البنیه التحتیه القویه، خلق القیمه، عناقید الاعمال. وکانت المولفات المحدده والمنضویه تحت بُعد المحرک السوقی قد شملت: العلامه التجاریه، السوق، والمشتری، وفی البعد الاجتماعی شملت: الاتصالات، الثقافه، وفی بعد البنی التحتیه شملت: الاستراتیجیه، والقانون والاستثمار واداره المعرفه، والبنیه التحتیه الاقتصادیه، واداره العملیات وفی بعد خلق القیمه هناک مولفتان هما خصوصیه ریاده الاعمال وعملیه الابداع الوظیفی وفی بعد عناقید الاعمال السیاحه والقریه.

A Branding Model of Rural Chain Businesses in Iran

Chain businesses around the world are growing as the top and largest businesses, enriching all actors in the industry day by day. The present study seeks to provide a branding model for the acquisition of rural chain businesses in Iran. This research is applied and in terms of data collection method, it is mixed (qualitativequantitative). In the qualitative part, semistructured interviews, focus group and expert grouping were used and in the quantitative part, PLS software was used. In order to evaluate the reliability of the research measurement model, factor load coefficients, Cronbachchr('39')s alpha coefficients and combined reliability, convergent validity and divergent validity were performed. The results show that the proposed model has 5 main dimensions: market stimulus, social context, growing infrastructure, value creation and business clusters. Components identified in the market stimulus dimension include: brand, market and customer, in the social context dimension include: communications, culture, in the growing infrastructure dimension including: strategy, law and capital, knowledge management, economic infrastructure and process management, in the value creation dimension. It has two components of entrepreneurial characteristics and entrepreneurial process, and in the dimension of business clusters, it also has two components of tourism and rural areas.