|
|
واکاوی سوگیری اعتماد به نفس بیشازاندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه
|
|
|
|
|
نویسنده
|
نوری پوریا ,ایمانی پور نرگس ,طالبی کامبیز ,زالی محمد رضا
|
منبع
|
توسعه كارآفريني - 1396 - دوره : 10 - شماره : 4 - صفحه:695 -712
|
|
|
چکیده
|
کارآفرینان در بسیاری از تصمیمات خود در برابر سوگیریهای تصمیمگیری، از جمله اعتماد بهنفس بیش از اندازه آسیبپذیرند. اعتماد بهنفس بیش از اندازه پیامدهای مهمی در تصمیمات مختلف کارآفرینان دارد. همچنین، رفتار بازاریابی کارآفرینانه یکی از مهمترین ویژگیهای کارآفرینان بهویژه در کسبوکارهای کوچک است. این پژوهش با هدف واکاوی اعتماد بهنفس بیشاز اندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه انجام شد. براساس یافتههای این پژوهش که بر حسب هدف کاربردی بوده و برحسب گردآوری اطلاعات کیفی دادهبنیاد نظاممند که دادههای آن از مصاحبههای نیمه ساختاریافته با 18 کارآفرین نوپای دانشبنیان فناوری نانو و زیستفناوری واقع در استان تهران گردآوری و تحلیل شد. منابع بنگاه، اهداف بنگاه، تلاطم محیطی، ناملایمات محیطی، خوشبینی و خودباوری بهعنوان مهمترین عوامل شکلدهندۀ اعتماد بهنفس بیشاز اندازه، تصمیمات مربوط به بازار و تصمیمات مربوط به محصول بهعنوان مهمترین راهبردهای ناشی از اثرات آن و درنهایت سود و زیان بهعنوان مهمترین پیامدهای اعتماد بهنفس بیشاز اندازه در رفتار بازاریابی کارآفرینانه شناسایی شدند.
|
کلیدواژه
|
اعتمادبهنفس بیشاز اندازه ,رفتار بازاریابی کارآفرینانه ,نظریۀ داده بنیاد ,استان تهران
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدۀ کارآفرینی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکدۀ کارآفرینی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده کارآفرینی, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده کارآفرینی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|