طراحی مدل تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی برای جلب مشارکت های مردمی در مناسبت های انقلابی

امروزه گسترش اینترنت و شبکه های اجتماعی و تاثیرش بر زندگی افراد جامعه باعث شده سازمان ها و شرکت های تجاری درصدد استفاده از ظرفیت این پدیده جهت تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی مثبت در راستای  اهداف سازمانی یا تجاری خود برآیند. که در این بین سازمان های دولتی و حاکمیتی مرتبط با تبلیغات نظام مقدس جمهوری اسلامی مانند بسیج، سازمان شورای هماهنگی تبلیغات اسلامی و سازمان تبلیغات اسلامی و ستاد اقامه نماز می توانند با استفاده از شناخت مولفه های موثر برتبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، کاربران فضای مجازی را در جهت انجام تبلیغات دهان به دهان در این فضا برای جذب هر چه بیشتر افراد جامعه به مشارکت در مناسبت های انقلابی سوق دهند. فلذا سوال اصلی تحقیق بدین صورت می باشد: مدل تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی (ewom) مشارکت مردمی در مراسم و مناسبت های انقلابی کدام است؟ روش پژوهش، گراندد تئوری (نظریه داده بنیاد) است. روش گردآوری داده ها مصاحبه عمیق با 12 نفر از کارشناسان و صاحب نظران مرتبط با موضوع و روش تحلیل داده ها کدگذاری باز، محوری، و انتخابی طبق چارچوب روش نظریه داده بنیاد می باشد. یافته های تحقیق در قالب سه مقوله: ضرورت ها، موانع و الزامات تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی مشارکت مردمی در مناسبت های انقلابی و مدل آن، ارایه شد ه است.

Designing a Model for electronic word of mouth(Ewom) of people contribution in revolution ceremonies

Today, the spread of the Internet and social networks and its impact on the lives of people in the community have led organizations and businesses to exploit the capacity of this phenomenon to promote positive electronic wordofmouth for their organizational or business goals. Governmental and governmental organizations related to the propaganda of the Islamic Republic of Iran, such as Basij, the Organization for the Coordination of Islamic Propaganda, the Organization for Islamic Propaganda, and the Prayer Service, etc., can use this component to identify and communicate effectively through wordofmouth advertising. Together, they bring Internet and social networking users to conduct wordofmouth advertising in the virtual world to attract as many community members (other users) as possible to participate in revolutionary and religious occasions and events such as Bahman 22 and Aban 13 And the Friday prayers and…. Therefore, the main purpose of the paper is to design an eWOM model for popular participation in revolutionary events and occasions. The research method is grounded theory (foundation data theory). The method of data collection is indepth interviews with 12 experts and experts on the subject and method of data analysis is open, axial, and selective coding according to the framework of the theory of data theory. The results of the interviews are presented in three categories: The Necessities, Obstacles, and Requirements of OraltoOral Advertising of Public Participation in Revolutionary Occasions and its Model.