شناسایی و اولویت بندی الزامات رقابتی راهبرد تولید برای صادرات در صنعت داروهای گیاهی (در راستای تحقق سیاست دهم اقتصاد مقاومتی)

وجود مشکلاتی همچون بی‌توجهی به مزیت‌های اقلیمی ایران در صنعت داروهای گیاهی، ظرفیت‌ بالای بازاریابی و صادرات این محصولات باعث شده که پژوهش حاضر با دو هدف کشف الزامات رقابتی تولید برای صادرات در صنعت داروهای گیاهی و اولویت بندی آنها انجام شود. بنابراین مسئله این پژوهش از نوع اکتشافیتبیینی است؛ برای دستیابی به اهداف روش‌شناسی پژوهش، رویکرد آمیخته و استراتژی آمیخته همگراست؛ به‌این‌ترتیب که داده‌های کیفی به‌منظور شناخت مقتضیات بومی و داده‌های کمی برای آزمون چارچوب مفهومی جهان‌شمول گردآوری می‌شوند. در رویکرد کیفی با انتخاب 7 نفر از میان متخصصان صنعت داروهای گیاهی و در چارچوب استراتژی پژوهش عمومی کیفی و همچنین تحلیل مضمون، اولویت های رقابتی بر اساس فراوانی رتبه بندی شدند. در رویکرد کمی به دلیل ضرورت شناخت اهمیت الزامات از سوی خبرگان و همچنین میزان عملکرد صنعت داروهای گیاهی، از روش تحلیل اهمیتعملکرد استفاده شد؛ بدین صورت که سوالات مصاحبه بر اساس چارچوب مفهومی ادبیات موضوع احصاء و تعداد 50 پرسشنامه در میان تولید کنندگان و مجریان این صنعت توزیع شد که 19 پرسشنامه حاوی اطلاعات کامل برگشت داده شد و بر اساس مدل اهمیت عملکرد و در چارچوب استراتژی‌های چهارگانه این مدل الزامات رقابتی اولویت‌بندی شدند. نتایج حاصل از تفسیر داده‌های آمیخته همگرا نشان می‌دهد تولید قابل‌اطمینان و مجهز به استاندار‌ها و مجوز‌های بین المللی و قابلیت تطابق با ویژگی های مدنظر مشتری در صدر اولویت هایی است که پیشنهاد می‌شود متخصصان این صنعت برای ورود به بازارهای جهانی روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کنند.

Identifying And Prioritizing The Competitive Requirements Of Production Strategy For Exporting In Herbal Medicine Industry (To Fulfil The Tenth Policy Of Resistance Economy)

Problems such as neglecting Iran’s climatic advantages in the herbal medicine industry, the high marketing and export capacities of these products led to two serious issues, such as the failure to disclose the competitive requirements of production for export, and prioritize them for optimal decision making. Therefore, the research issue is exploratoryexplanatory type; To achieve the goals, the methodology of the research is mixed approach and mixed strategy, so that qualitative data is collected to understand the native requirements and quantitative data for the universal conceptual framework test. In a qualitative approach, 7 experts from the field of herbal medicine industry were interviewed. Within the framework of the qualitative research strategy and the thematic analysis of 244 basic themes, 13 organizing themes and 4 global themes were identified and ranked according to the frequency of prioritization. In the quantitative approach due to the necessity of recognizing the importance of requirements by the experts and the level of performance of the industry of herbal medicines, interview questions were distributed based on the conceptual framework of the second quarter and 50 questionnaires were distributed. 19 questionnaires containing complete information were returned and, based on four strategies This model, the importance and performance of competitive requirements were prioritized. results of the interpretation of convergent data show that seven requirements are shared, three requirements are limited to a quantitative approach and six requirements for a qualitative approach, which, based on the priorities of the industry, can invest in them to enter the global markets.