نقش عوامل فرهنگی در توسعه گردشگری پزشکی در مراکز اصلی گردشگری سلامت در ایران

اهداف: با توجه به جایگاه مهم صنعت گردشگری پزشکی در اقتصاد جهانی و همچنین قابلیت‌های ایران در این صنعت، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عوامل فرهنگی بر توسعه گردشگری پزشکی در مراکز اولیه گردشگری سلامت در ایران صورت گرفت.روش‌شناسی: پژوهش حاضر از نوع کاربردی بوده و داده‌ها بین سال‌های 1400 تا 1402 به صورت کمّی و با استفاده از ابزار پرسش‌نامه جمع‌آوری شد. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران پزشکی در 5 استان اصلی ارایه‌دهنده بیشترین خدمات گردشگری سلامت شامل تهران، مشهد، شیراز، تبریز و اهواز بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای و سپس سهمیه‌ای 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار spss 22 و نرم‎افزار مدل‌سازی معادلات ساختاری lisrel استفاده شد.یافته‌ها: رابطه معناداری بین توسعه گردشگری پزشکی با عامل تاثیرگذار فرهنگی شامل فرهنگ مادی و فرهنگ معنوی وجود داشت. همچنین با استفاده از مدل معادلات ساختاری عوامل فرهنگ معنوی (0/92) و فرهنگ مادی (0/73) و در کل تاثیر عوامل فرهنگی (0/61) بود.نتیجه‌گیری: عوامل فرهنگی به‌ویژه فرهنگ معنوی و مادی به عنوان عوامل تعیین‌کننده در شکل‌دهی چشم‌انداز گردشگری پزشکی در مراکز اولیه گردشگری سلامت ایران ظاهر می‌شوند.  

the role of cultural factors in the development of medical tourism in primary health tourism centers in iran

aims: this study aimed to examine the influence of social factors on the growth of medical tourism in primary health tourism centers in iran, taking into account the significant role of the medical tourism industry in the global economy and iran’s capabilities in this sector.methodology: the study utilized a descriptive-analytical approach, collecting quantitative data through a questionnaire tool between 2021 and 2023. the research’s statistical population consists of medical tourists from the five main provinces known for providing comprehensive health tourism services: tehran, mashhad, shiraz, tabriz, and ahvaz. a total of 384 people were chosen for the study using a combination of cluster sampling and quota sampling methods. data analysis was conducted using spss 22 software and lisrel structural equation modeling software.findings: the rise of medical tourism is strongly correlated with influential social variables, particularly spiritual culture and material culture. by employing the structural equations model, it was found that the coefficient for spiritual culture was 0.92, whereas the coefficient for material culture was 0.73. the cumulative effect of these social factors was determined to be 0.61.conclusion: cultural influences, including spiritual and material culture, play a crucial role in defining the medical tourism industry in iran’s main health tourism centers.