تدوین راهبردهای تحقق برندسازی با بهره‌گیری از رویکرد شهر هوشمند بر اساس ابعاد اقتصادی

اهداف: در این پژوهش، به تدوین راهبردهای تحقق برندسازی با بهره‌گیری از رویکرد شهر هوشمند بر اساس ابعاد اقتصادی در محله یوسف‌آباد واقع در منطقه 6 شهر تهران پرداخته شد. روش‌شناسی: این پژوهش از نوع کاربردی در سال 1402 در محله یوسف‌آباد تهران انجام شد. ابزار پژوهش پرسش‌نامه بود که بر اساس مطالعه سایر پژوهش‌ها در یک بُعد اقتصادی با مولفه‌های اقتصادی طراحی‌شده برای محدوده مورد مطالعه شامل تسهیلات خدماتی و گردشگری (5 شاخص)، ویژگی‌ها و دارایی‌های منحصر به فرد محله (6 شاخص)، خدمات حمل‌ونقل و دسترسی مناسب (6 شاخص)، خدمات و زیرساخت‌های شهری (4 شاخص)، جایگاه بین‌المللی شهر (4 شاخص) و سرمایه‌گذاری و تجارت (3 شاخص) طراحی شد. برای سنجش روایی محتوایی و صوری، از روش نخبگان استفاده شد. سپس پرسش‌نامه در میان 30 نفر از برنامه‌ریزان شهری در منطقه 6 تهران توزیع شد. داده‌ها با استفاده از آزمون تی تک نمونه و فریدمن در محیط spss 23 تحلیل شد. یافته‌ها: بالاترین میانگین در مولفه‌های اقتصادی مربوط به خدمات حمل‌ونقل و دسترسی مناسب (4.2) و کمترین میانگین مربوط به مولفه تسهیلات خدماتی و گردشگری برابر با مقدار 2.89 بود. در شاخص تسهیلات خدماتی و گردشگری، مولفه‌های وجود مراکز تفریحی و سرگرمی (0.189) و وضعیت هتل‌ها و مسافرخانه‌ها (0.189)، در شاخص ویژگی‌ها و دارایی‌های منحصر به فرد محله، آثار و بناهای منحصر به فرد (0.062)، در شاخص خدمات و زیرساخت‌های شهری، مولفه‌های وضعیت تاسیسات شهری (0.182) و وضعیت تجهیزات شهری (0.179)، در شاخص جایگاه بین‌المللی شهر، بهره‌مندی از قدرت تبلیغات (0.210)، در شاخص سرمایه‌گذاری و تجارت، وضعیت بازارها و مراکز فروش رتبه اول اولویت‌بندی را به خود اختصاص دادند.نتیجه‌گیری: مولفه اقتصادی تاثیر بسزایی بر شهر هوشمند دارد. وضعیت اقتصادی به صورت معنی‌داری پیش‌بینی‌کننده شهر هوشمند است. 

compilation of branding strategies using the smart city approach based on economic dimensions

aims: the objective of this study was to devise branding strategies utilizing the smart city concept, with a focus on the economic aspects, in the yusef abad area situated in district 6 of tehran.methodology: the study was conducted using an applied methodology in the yusef abad area of tehran throughout the period of 2023-2024. the research instrument utilized was a questionnaire that was developed using the economic dimension as its foundation. this dimension consisted of several sub-components, namely service and tourism facilities (5 indices), neighborhood unique features and assets (6 indices), transportation services and accessibility (6 indices), urban services and infrastructure (4 indices), city’s international status (4 indices), and investment and trade (3 indices). the expert panel technique was used to evaluate the content and face validity. subsequently, the survey was disseminated among a cohort of 30 urban planners residing in district 6 in tehran. the data were examined using the independent t-test and friedman test in spss 23.findings: the economic factors showed that transportation services and accessibility had the greatest average score of 2.4, whilst service and tourism facilities had the lowest average score of 2.89. the recreational centers and entertainment venues (0.189) and the hotels and hostels (0.189) had the highest rankings in the service and tourism facilities index. among the many traits and assets, unique monuments and buildings (0.062) obtained the highest ranking in the index. the urban services and infrastructure index shows that the components of urban facility conditions (0.182) and urban equipment status (0.179) had the highest rankings. according to the city’s worldwide status index, advertising power (0.210) achieved the highest ranking. the investment and trade index placed markets and sales centers as the top priority.conclusion: the economic aspect has a huge impact on the smart city. the economic situation is a crucial determinant of the smart city.