تاثیر بازاریابی چریکی با روش دیمتل بر جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی

اهداف: روش‌های جدید بازاریابی همواره برای رفع مشکلات شیوه‌های سنتی و یا برای افزایش بهره‌وری پیشنهاد می‌شوند. بازاریابی چریکی نیز روشی جدید است که با هدف رفع مشکلات روش های سنتی ارایه شده است. از این رو، هدف این پژوهش تحلیل روابط علّی و معلولی شاخص‌های تاثیرگذار بر بازاریابی چریکی برای تسهیل جذب گردشگر با رویکرد منافع اقتصادی بود.روش‌شناسی: این پژوهش مقطعی با روش ترکیبی کیفی-کمّی در سال 1400 در استان کرمانشاه انجام شد. پس از بررسی کتابخانه‌ای و تحلیل نهایی 23 مقاله، 85 کد اولیه استخراج شد و در قالب 7 درون‌مایه فرعی طبقه‌بندی گردید. پرسش‌نامه حاصل در میان خبرگان توزیع و نتایج آن با روش دیمتل مدل‌سازی شد.یافته‌ها: در مجموع 85 کد اولیه استخراج شد که در قالب 9 مفهوم، 7 درون‌مایه فرعی و 3 درون‌مایه اصلی طبقه‌بندی شدند. بیشترین تاثیرگذاری حاصل ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار رابطه‌ای و ابزار تکنولوژی بود. بیشترین تاثیرپذیری به‌ترتیب مربوط به شاخص‌های منافع اقتصادی، جذب مشتری، سلاح‌های تبلیغاتی و ابزار رابطه‌ای بود.نتیجه‌گیری: شاخص‌های ابزار انسانی، ابزار فرهنگی، ابزار تکنولوژی و ابزار رابطه‌ای در بازاریابی چریکی نقش علّی بر منافع اقتصادی، جذب گردشگر و سلاح‌های تبلیغاتی دارند.

effect of guerilla marketing using dematel method on tourist attraction with economic benefits attitude

aims: new marketing methods are usually presented to tackle the problems of the traditional means of marketing or to increase their efficacy. therefore, the purpose of this research is to evaluate the causality of the indicators affecting guerilla marketing to facilitate the attraction of tourists with an attitude toward economic benefits.methodology: this is a cross-sectional study carried out in kermanshah, 2021, using a mixed method of quantitative-qualitative. 85 primary codes were extracted from the desk studies and the analysis of 26 articles. the codes were classified into 7 groups according to their alternative themes. the given questionnaire was delivered to the experts and the results were modeled using the dematel method.findings: eventually, 63 extracted primary codes were classified into 9 content groups, 7 alternative themes and 3 basic themes. human tools, cultural tools, causal relationships and technology were the most impressive variables. while, economic benefits, customer attraction, advertisement and causal relationships were the most impressible ones.conclusion: in guerilla marketing, human tools, cultural tools, technology and causal relationships had an influential impact on the economic benefits, tourist attraction and advertisement.