اولویت‌بندی مولفه‌های منطقه‌گرایی در انتخاب زمینه طراحی معماری با هدف افزایش رضایتمندی گردشگران

اهداف و زمینه‌ها: امروزه گردشگری به‌عنوان پاک‌ترین و پایدارترین صنعت جهان شناخته می‌شود و رضایتمندی گردشگران به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل اصلی در موفقیت این صنعت، بیش از پیش مورد توجه محققان و سرمایه‌گذاران صنعت گردشگری قرار گرفته است. هدف این پژوهش، اولویت‌بندی مولفه‌های منطقه‌گرایی در انتخاب زمینه طراحی معماری با هدف افزایش رضایتمندی گردشگران بود.روش‌شناسی: این پژوهش توصیفی تحلیلی در تعطیلات نوروزی سال 1398 در بین 120 نفر از گردشگران روستای کنگ در استان خراسان رضوی انجام شد که به روش نمونه‌گیری طبقه‌ای انتخاب شدند. ابتدا با بررسی متون اصلی داخلی و بین‌المللی در زمینه مفاهیم مرتبط با رضایتمندی و معماری منطقه‌گرا، شاخص‌های مناسب برای رضایتمندی این سبک از معماری تعیین و دسته‌بندی شد. در گام بعدی دو پرسش‌نامه برای مقایسه زوجی شاخص‌ها و زیرشاخص‌ها به‌منظور تحلیل داده‌ها با استفاده از فرآیند تحلیل سلسه‌مراتبی (ahp) طراحی شد.یافته‌ها: مدل سلسله‌مراتبی شامل 5 معیار اصلی و 14 زیرمعیار بود. معیار محیط‌شناسی با وزن 0.331 رتبه اول، توجه به شرایط بین‌المللی و منطقه‌ای با وزن 0.197 رتبه دوم، توجه به زیست‌بوم منطقه با وزن 0.180 رتبه سوم، توجه به سنت‌ها و آیین‌ها با وزن 0.163 رتبه چهارم و توجه به روان‌شناسی محیط با وزن 0.128 رتبه پنجم را کسب کردند.نتیجه‌گیری: از دیدگاه گردشگران منطقه کنگ، معیارهای محیط‌شناسی، توجه به شرایط بین‌المللی و منطقه‌ای و توجه به زیست‌بوم منطقه به ترتیب اولویت‌های اول تا سوم هستند.

Prioritization of the Components of Regionalism in Choosing the Field of Architectural Design with the Aim of Increasing Tourist Satisfaction

Aims Backgrounds: Today, tourism is known as the cleanest and most sustainable industry globally, and tourist satisfaction as one of the most critical factors in the success of this industry has been increasingly considered by researchers and investors in the tourism industry. This study aimed to prioritize the components of regionalism in choosing the field of architectural design to increase tourist satisfaction.Methodology: This descriptiveanalytical study was conducted during the Nowruz holiday in 2019 among 120 tourists from Kang village in Khorasan Razavi province who were selected by stratified sampling method. First, by examining the leading domestic and international texts in the field of concepts related to satisfaction and regional architecture, appropriate indicators for the satisfaction of this style of architecture were determined and categorized. In the next step, two questionnaires were designed to compare pairs of indicators and subindicators to analyze the data using the Analytic Hierarchy Process (AHP).Findings: The hierarchical model consisted of 5 leading indicators and 14 subindicators. Environmental study acquired the first place with the weight of 0.331, attention to international and regional conditions acquired the second place with the weight of 0.197, attention to the ecology of the region acquired the third place with the weight of 0.180, attention to traditions acquired the fourth place with the weight of 0.163, and attention to environmental psychology acquired the fifth place with the weight of 0.128.Conclusion: From the tourists rsquo; point of view in the Kang region, indicators of environmental study, attention to international and regional conditions, and attention to the ecology of the region are the first to third priorities, respectively.