|
|
آسیبشناسی مدیریت تبلیغات محیطی کلان شهر تهران
|
|
|
|
|
نویسنده
|
ایلالی حسن ,نامی مینا ,حسینی امین نرگس ,بروجردی علوی مهدخت
|
منبع
|
تحقيقات جغرافيايي - 1397 - دوره : 33 - شماره : 3 - صفحه:137 -153
|
چکیده
|
مقدمه: هر آنچه در فضای شهری قرار می گیرد، به نحوی بر زیبایی، شیوه زیست، فرهنگ، عادات و رفتارهای شهروندان و به تبع آن، بر هویت شهر تاثیر می گذارد. یکی از عناصر اصلی که به انحای مختلف در فضای شهری ایفای نقش می کند، تبلیغات محیطی است. تبلیغات، موثرترین روش در رساندن پیام های فرهنگی و تجاری به مخاطبان محسوب می شود. همه انواع تبلیغاتی که در فضای آزاد، اعم از شهری و برون شهری قرار می گیرند، تبلیغات محیطی هستند. این گونه تبلیغات در شهر تهران به صورت های مختلف همچون نقاشی های دیواری، بیلبوردها، مبلمان شهری، پرتابل ها، بدنه اتوبوس ها، بدنه و محوطه مترو و کف خیابان ها، تابلوهای نوری و لیزری و استند ها در جای جای شهر به چشم می خورد؛ به گونه ای که انگار فضاهای شهری مورد هجوم تبلیغات محیطی قرارگرفته اند. این مسئله موجب شده تا شهر گریبان گیر مسائل و چالش های متعددی شود.اهداف: هدف تحقیق حاضر شناسایی مهم ترین آسیب های ناشی از مدیریت تبلیغات محیطی در شهر تهران است.مواد و روش ها: روش تحقیق کیفی و با استفاده از تحلیل مضمون انجام شد. تحلیل شامل یک رفت وبرگشت مستمر بین مجموعه داده ها و مجموعه کدگذاری ها و تحلیل داده هایی است که به وجود آمده اند. مضمون، ویژگی تکراری و متمایزی در متن است که به نظر پژوهشگر، نشان lrm;دهنده درک و تجربه خاصی در رابطه با سوالات تحقیق است. گردآوری اطلاعات با روش کتابخانه ای و مصاحبه صورت گرفت. نمونه شامل 34 نفر از خبرگان، مدیران و کارشناسان مرتبط با تبلیغات محیطی است؛ مصاحبه ها تا زمانی ادامه یافت که جمع آوری داده ها به اشباع رسید. برای انتخاب مصاحبه شوندگان، در ابتدا از روش نمونه گیری هدفمند، سپس از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و برای تحلیل مصاحبه lrm;ها و ترسیم مدل شبکه مضامین از نرم lrm;افزار maxqda بهره گرفته شد.نتیجه گیری: یافته ها در 8 مضمون اصلی: آسیب های مدیریتی، آسیب های فرهنگی اجتماعی، آسیب های روان شناختی، آسیب های حقوقی، آسیب های اقتصادی، آسیب های زیبایی شناختی، آسیب های زیست محیطی و آسیب های زیرساخت ساماندهی شده است.
|
کلیدواژه
|
تبلیغات محیطی، هویت شهری، کلانشهر تهران، آسیب شناسی.
|
آدرس
|
دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده علوم ارتباطات, گروه علوم ارتباطات, ایران, دانشگاه تهران, دانشکده مدیریت, گروه مدیریت دولتی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات, دانشکده علوم انسانی, گروه جامعهشناسی, ایران, دانشگاه علامه طباطبایی, دانشکده علوم ارتباطات, گروه روابط عمومی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pathology of Environmental Advertising Management of Tehran Metropolis
|
|
|
Authors
|
Ilali Seyed Hassan ,Nami Mina ,Hoseini Amin Seyede narges ,boroujerdi alavi mahdokht
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|