ارزش گذاری سرویس های دیجیتال در ایران: شواهد آزمایشی برای گوگل و اینستاگرام

این مقاله به بررسی ارزش پایه سیستم های مبتنی بر دیجیتال (دارای پلت فرم دیجیتال) مانند اینستاگرام و گوگل در ایران می پردازد. علیرغم ماهیت تحول تکنولوژی های دیجیتال، ارزش گذاری سرویس های دیجیتال، با توجه به اینکه استفاده از آنها رایگان است چالش برانگیزمیباشد. در این مقاله سعی شده با استفاده از ترکیب روش آزمایشهای انتخابی گسسته با روش نظرسنجی، داده اصلی را فراهم و ارزش کالا و خدمات دیجیتالی را مشخص نماییم. برای اولین بار، داده های مربوط به تمایل به پرداخت و تمایل به پذیرش، همراه با متغیرهای اجتماعی و اقتصادی بدست آمده و تحلیل شده است. ارزش از نگاه مشتری برای خدمات دیجیتال رایگان در ایران در بهمن ماه 1400 به طور متوسط برای سرویس های مختلف گوگل 9 / 4 میلیون ریال در هفته و برای برنامه اینستاگرام 27 / 3 میلیون ریال بدست آمده است. این آغازی بر ارزش گذاری سرویس های رایگان مانند شاد، روبیکا، ذره بین و ... در ایران می باشد که از آغاز پاندمی کووید 19 نقش بسزایی در صنعت ارتباطات بخود اختصاص داده است و در بحث شبکه ملی اطلاعات و تعیین مدلی برای ارزشگذاری دارایی های نامشهود فناوری ودیجیتال و نیز ارزش بازار شرکت های ارائه دهنده این سرویس ها بسیار حائز اهمیت خواهد بود

valuation of digital services in iran: empirical proof for google and instagram

this article surveys the fundamental value of digital platforms, such as instagram and google. despite the commutable nature of digital technologies, it is challenging to value digital services, given that the usage is free of charge. applying the methodology of discrete choice experiments, we estimated the value of digital free goods. for the first time in the literature, we obtained data for the willingness-to-pay and willingness-to-accept, together with socio-economic variables. the customer’s valuation of free digital services is on average, for google, 4.9m rial per week and instagram, 3.27. this paper corroborates that instagram and google have an intrinsic value to users, despite the fact that the service of the digital platforms is free of charge. this is the beginning of the valuation of free services such as shad, rubika, zarebeen, etc. in iran, which has played a significant role in the communication industry since the beginning of the covid-19 pandemic, and in the discussion of the national information network, the market value of the provider companies will be very important.